2017年中国在线视频市场研究报告_25页_2mb

2017年中国在线视频市场总结

核心内容概述

2017年，中国在线视频市场持续增长，用户规模和市场规模均实现显著提升。行业逐渐步入稳定成熟期，内容质量与用户付费习惯同步优化，平台通过创新商业模式和内容策略，推动市场向精品化、细分化和多元化发展。

市场规模与用户增长

• 用户规模：2017年在线视频行业用户规模达到6.3亿人，同比增长11.9%。
• 市场规模：全年市场规模为593.8亿元，同比增长60.0%。
• 用户付费：用户付费市场规模达到140.8亿元，同比增长16.7%。其中，视频付费会员占比达79.1%，成为用户付费的主流形式。

用户特征分析

• 性别分布：男性用户占比53.6%，女性用户占比46.4%。
• 收入分布：60%的用户月收入处于中低水平。
• 年龄分布：70%的用户年龄在35岁以下。
• 地域分布：60%以上用户来自一、二线城市，这些地区用户密度高，使用频率也较高。
• 使用时间：用户使用高峰集中在午休（12-13点）和晚休（21-22点），其中22点为使用峰值。
• 使用场景：95.6%的用户在家休息时使用在线视频APP，90%的用户在乘坐交通工具时使用。

用户常用功能与影响因素

• 常用功能：观看（97.6%）、评论（93.0%）、分享（90.5%）是用户最常使用的三大功能。
• 影响因素：内容成为用户选择在线视频APP的最主要因素，平台需更加注重内容创新与质量。

主要在线视频产品分析

爱奇艺

• 用户活跃度：2017年12月月活用户数为41842.6万人，排名第一位。
• 内容策略：推出《中国有嘻哈》、《奇葩说》、《余罪》、《无证之罪》等现象级内容，构建“大苹果树”模型，打造泛娱乐生态链，包括VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、电影票等。
• 付费模式：月度会员占比最高（33.4%），年度会员次之（23.1%），连续包月和季度会员分别占12.8%和9.8%。
• 未来规划：2018年计划上线近80部大剧、50余部综艺及90余部娱乐生态内容。

腾讯视频

• 用户活跃度：2017年12月月活用户数为40587.2万人，排名第二。
• 内容策略：主打大制作和精品内容，如《那年花开月正圆》、《明日之子》、《战狼2》等。推出《吐槽大会》、《放开我北鼻3》、《拜托了冰箱4》等综艺内容。
• IP开发：与江南合作全版权开发《上海堡垒》系列影视剧，启动“比翼新电影计划”第二季。
• 未来规划：2018年重点布局偶像产业链，通过优质内容产生偶像，形成内容与偶像的双向价值循环。

优酷

• 用户活跃度：2017年12月月活用户数为31155.5万人，排名第三。
• 用户粘性：人均日启动次数为29.2分钟，排名第一位。
• 内容策略：推出“3+X”剧集策略和“6+v”综艺矩阵，涵盖脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成、音乐类等内容。与迪士尼、NBC环球、索尼影视等达成版权战略合作。
• 未来规划：2018年将主打优质爆款综艺，进一步推动网综行业规范化发展。

市场发展趋势

1. 市场加速细分化，进入精品化时代
   用户付费意识逐渐养成，内容需求更加细分，网络剧、网络电影及网络综艺开始从数量增长转向质量提升。

2. 多维消费模式
   在线视频付费消费将从单一内容消费转向泛娱乐产业消费，平台品牌价值日益提升，用户对平台的认同感增强。

3. 社区功能完善
   社区功能向内部业务渗透，提升用户粘性。平台利用人工智能和数据建模技术，精准提取用户偏好，实现精准营销和强化影视宣发能力。

行业竞争格局

• 用户渗透率：电视剧用户渗透率最高（90.0%），其次是电影（89.6%）、游戏（86.1%）和综艺（85.7%）。
• 内容来源：综合型内容来源为主，如iQIYI、天狼影院等，涵盖自制剧、付费版权剧、UGC等。
• 商业模式：主要以视频型广告+会员制盈利，部分平台采用弹窗型广告模式。

技术与生态整合

• AI赋能：爱奇艺联合百度推出“百爱计划”，利用AI技术优化内容营销和用户互动体验。
• 产业链整合：平台通过内容IP整合，打通文学、影视、动漫、游戏、衍生品等，实现IP价值最大化。

总结

2017年，中国在线视频市场在用户规模、内容质量、付费模式等方面均取得显著进展，行业逐步走向成熟。平台通过内容创新、社区建设、IP开发和科技赋能，提升用户体验与粘性，推动市场向精品化、多元化和生态化方向发展。