2017-欧洲在线视频_24页_3mb

在线视频市场分析总结

核心内容

本报告聚焦于欧洲在线视频市场的趋势、消费者行为以及行业最佳实践，旨在为应用发行商提供战略洞察，帮助他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过分析用户使用习惯、数据流量来源、设备偏好以及盈利模式，报告揭示了在线视频应用在移动设备上的巨大潜力和未来发展方向。

主要观点

1. 移动设备推动在线视频发展

• 用户参与度持续增长：过去两年中，用户在媒体与视频类应用上的总使用时间增长超过210%，远超所有应用的平均值，并有超越游戏类应用的趋势。
• 移动视频内容消费增长：2015年第4季度，全球有46%的视频内容是在智能手机或平板电脑上播放的，预计到2021年，视频将占所有移动数据流量的70%。
• 德国市场增长迅速：德国在线视频数据使用量在过去一年中增长超过两倍，用户人均观看时间也在增加，显示出巨大的市场潜力。

2. 用户行为趋势

• Wi-Fi为主要数据来源：在所有研究国家中，在线视频应用的数据流量主要通过Wi-Fi网络传输，用户多在固定场所如家、办公室或公共区域观看视频。
• 平板电脑使用时长更长：尽管智能手机屏幕增大，但用户在平板电脑上的平均使用时长仍显著高于智能手机，尤其在英国，内容发布商如Netflix和iPlayer的用户在平板电脑上的观看时间更长。
• 用户多平台使用：在线视频用户倾向于同时使用多个服务，这为整合型平台提供了机会，如Molotov.tv和ToView，它们通过整合内容吸引用户。

3. 竞争与合作策略

• 整合内容是关键：法国的myCANAL和德国的ARD Mediathek、ZDF-App等整合型应用在各自市场中表现突出，成功应对了OTT混业经营商的竞争。
• 合作提升用户参与度：Channel4通过与AI/4流媒体应用合作，为02客户提供了观看热门节目的临时专属权限，提升了用户黏性。
• 利用搜索广告：在欧洲市场，充分利用Apple的新搜索广告功能有助于提升应用的可见性和下载量。

4. 用户体验优化

• 追剧功能增强参与度：自动播放和切换下一集的功能已成为用户期待的标准，如MyTF1在欧洲杯期间使用推送通知提升用户互动。
• 支持离线观看：由于Wi-Fi使用率高且移动数据质量不稳定，支持离线观看功能可以提升用户体验，如亚马逊视频推出的离线观看功能。
• 广告使用需谨慎：用户对广告干扰敏感，尤其是千禧一代，因此广告策略需更加精准和非侵入性。

5. 内容与创新

• 内容为王：内容是在线视频应用的核心，应放在显著位置以吸引用户，如英国Freeview根据当前节目内容进行广告投放。
• 技术创新提升体验：如MLB.com At Bat利用设备功能（如多任务和画中画）提升iPad用户的参与度，使日均观看时间增长20%。
• VR是未来趋势：尽管当前VR设备市场渗透率较低，但移动VR功能正在增加，主流媒体也在增强对VR内容的支持。

关键信息

• 市场领导者：YouTube在法国、德国和英国均排名第一，成为在线视频市场的主导应用。
• 用户增长趋势：在所有国家中，应用总使用时长的增长速度高于人均使用时长，表明新用户持续加入。
• 盈利模式多样化：移动视频发行商可选择订阅或广告模式，应根据目标受众选择最适合的方案。
• App Annie的角色：作为应用经济领域的数据和分析平台，App Annie为超过70万注册用户提供市场洞察和业务支持。

在线视频的最佳实践

• 用户获取与增长：利用现有用户群和精准的关键词优化策略，提升应用的曝光率和用户获取效率。
• 用户参与与留存：通过推送通知、离线功能和优化用户体验来提高用户参与度和留存率。
• 内容创新与整合：开发短内容、整合多渠道内容、关注VR技术发展，以满足用户不断变化的需求。
• 数据驱动决策：利用数据评估用户行为、市场趋势和应用表现，为业务决策提供支持。

结论

在线视频市场正处于快速发展的阶段，移动设备成为用户首选屏幕。传统电视网络需转变思维，借鉴在线视频应用的最佳实践，以提升用户获取、互动和忠诚度。同时，关注用户行为趋势、优化用户体验、创新内容形式和利用新技术是成功的关键。