2010-易观_中国手机游戏市场发展趋势预测_17页_1mb

中国手机游戏市场发展趋势预测总结

核心内容概述

本报告分析了2010年中国手机游戏市场的发展趋势及机会，从用户需求、市场收入、产业链发展、产品推广渠道及人才需求等多个维度进行探讨。报告指出，随着用户对移动通信需求的不断提升，手机游戏作为高使用比例和高付费意愿的应用服务，正成为推动移动互联网市场增长的重要力量。

用户需求层次化

用户对移动通信的需求正在从基础功能向更高层次迁移，包括社会需求和自我实现需求。具体表现为：

• 游戏：从简单的文字游戏发展到JAVA、在线、3D及视频游戏。
• 音乐：从音乐片段发展到在线音乐和MTV。
• 新闻：从短/彩信新闻发展到在线电视新闻。
• 通话：从语音通话发展到视频通话。

市场发展趋势与机会

手机游戏市场地位突出

• 手机游戏是移动互联网用户使用比例最高的应用服务。
• 用户对手机游戏的付费意愿最高。
• 在苹果App Store和中国移动百宝箱中，手机游戏在产品数量、收费产品下载量和免费产品下载量中的比例均位居第一。

市场收入与增长

• 2009年中国手机游戏市场收入达到28.96亿元，年增长率达112.19%。
• 手机游戏为整个移动互联网产品和服务市场贡献了18.93%的收入。
• 2009年中国手机游戏活跃用户数达2519万户，年增长率超过100%。

市场发展阶段

• 手机游戏已成为手机应用服务进入快速成长阶段的领头羊。
• 2009年手机游戏市场处于快速增长期，预计未来几年仍将保持强劲增长。

产业链发展趋势

投资热度上升

• 手机网游成为投资热点，为网游开发商解决资金问题。
• 2009年手机网游投资金额达到3000多万元，数量为5起。

产品推广渠道多元化

• 电信运营商渠道：中国移动、中国联通、中国电信等运营商积极搭建通用下载平台，如中国移动的百宝箱、中国联通的WO平台、中国电信的天翼市场。
• 互联网渠道：包括综合下载平台（如手机中国）、专业下载平台（如当乐网、腾讯QQ游戏平台）、门户平台（如新浪、搜狐）、移动搜索平台（如百度、易查、宜搜）等。
• 终端渠道：包括终端内置、终端门户和终端平台渠道，如诺基亚Ovi、苹果App Store、黑莓App World、酷派Coolmart等。

人才需求与挑战

• 手机网游开发、策划、美工等人才供不应求，成为下一步发展的潜在困境。
• 由于高校尚未大规模开设相关专业，人才供需不平衡，部分厂商通过购买小开发工作室或挖掘在职人才来解决需求。

厂商策略与市场整合

• 2010年部分手机网游厂商开始实现盈利，市场进入盘整阶段。
• 厂商需整合自身资源、挖掘用户需求、关注竞争对手，以提升市场竞争力。

数据来源与机构

• 数据来源：易观国际·Enfodesk
• 机构简介：
  • Analysys：业务决策支持平台
  • 易观国际：EnfoGrowth（创新成长咨询）、EnfoShare（分享交流平台）
  • Enfodesk：中国互联网及互联网化市场卓越的信息产品、服务及解决方案提供商

总结

中国手机游戏市场在2009年展现出强劲的增长势头，成为推动移动互联网发展的重要力量。随着用户需求层次的提升和产业链服务化、应用化趋势的加强，手机游戏市场正迎来快速成长期。然而，市场整合和人才短缺将成为未来发展的关键挑战。