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2018化妆品行业报告总结

行业概览

2017年，化妆品行业整体流量平稳，增长率为0.6%。男士化妆品在两年高速增长后，2017年首次出现下滑，关注度环比下降3.7%。随着消费升级，消费者对化妆品的购买力增强，对功效的关注度明显提升。同时，潜在消费者快速向移动端转移，2018年3月移动端流量同比增速达87.7%，市场份额接近30%。

品类关注趋势

• 工具品类：2017年工具品类增速最快，洁面仪和美容仪是主要增长动力，增速高于工具品类总体增速（64.8%）。
• 护肤品类：面部精华和眼膜关注度持续增长，面膜、面霜、眼霜为前三细分品类。祛痘和防晒需求旺盛。
• 彩妆品类：唇部彩妆持续升温，口红/唇膏增速最快，年增长率达59.2%。"概念色"彩妆如姨妈色、斩男色、人鱼色受到追捧。
• 香氛品类：香氛关注度在2017年首次下滑，其中费洛蒙关注度下降明显，而祖玛珑关注度持续增长，增速接近100%。
• 美发护发品类：护发和造型类产品关注度较高，流量占比接近70%。洗发产品增长最快，染发产品关注度回落至常规水平。

品牌发展趋势

• 高端品牌：高端品牌关注度增速快，2017年占比接近40%，Top10品牌关注度占比达54.6%，其中雅诗兰黛和兰蔻排名前两位。
• 大众品牌：韩国品牌春雨、伊思和A.H.C在2017年关注度年增长率均超过200%，首次进入Top10榜单。大众品牌关注度较分散。
• 男士化妆品：男士化妆品关注度首次出现下滑，但护肤品和身体护理类保持稳定。男士更依赖口碑评价，防晒意识增强，但祛痘、祛痘印等传统功效关注度减弱。巴黎欧莱雅在男士化妆品市场中优势突出。

消费者行为分析

• 用户画像：化妆品关注用户以19~34岁高学历人群为主，偏好社交和网购，关注房产和理财等资讯。
• 地域分布：华东和西南地区用户对化妆品关注度明显提升，四线及以下城市用户更依赖移动端获取信息，而男士化妆品行业一二线城市用户在移动端占比更高。
• 网购偏好：化妆品用户更倾向于网购护肤彩妆、箱包和手表等产品。

关键数据与图表

• 2017年行业流量环比增长0.6%。
• 男士化妆品2017年关注度环比下降3.7%。
• 2018年3月移动端流量同比增速达87.7%，市场份额接近30%。
• 面部精华和眼膜近3年流量持续增长。
• 唇部彩妆2017年市场份额接近40%，年增长率达59.2%。
• 祖玛珑香氛关注度连续三年增长，2017年增速接近100%。
• 韩国品牌春雨、伊思和A.H.C在大众护肤市场中表现突出。
• 洁面仪和美容仪是工具品类的主要增长点，FEREO和黎珐分别为其细分品类的领先品牌。

附录

主要品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油等。
• 香氛：香水、香精、香薰等。
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理等。
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等。
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型等。

品牌等级划分

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、科颜氏、倩碧、资生堂、香奈儿、SK-II、祖玛珑、范思哲等。
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、美宝莲、雅漾、九朵云、蝶翠诗、伊思、理肤泉、菲诗小铺等。

指标定义

• 年增长率 = (流量2017 / 流量2016 - 1) × 100%
• TGI指数 = 360总体流量的地域占比 × 100

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京等
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等
• 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）