> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 传媒行业周报总结 ## 核心内容概览 2026年3月29日，传媒行业投资评级为“看好”，行业走势表现中游。本周重点分析了大模型、游戏、影视及板块行情等方面的发展情况，认为国产模型在视频生成、音乐、编程等领域竞争力持续提升，同时新游《异环》预约量破3000万，游戏板块迎来新一轮景气周期，建议继续布局AI及游戏相关标的。 --- ## 主要观点 ### 1. **国产大模型竞争力提升** - 字节跳动旗下豆包大模型日均Token调用量超过100万亿，较春节前增长超60%，成为全球第三大模型厂商。 - 快手旗下AI视频模型可灵在2026年1月ARR已超3亿美元，计划加大Capex投入以推动模型能力提升和商业化。 - 昆仑万维AI音乐大模型MurekaV8在全球评测中登顶人声与乐器双榜单，综合实力超越国际主流模型。 - 智谱GLM-5.1在编程评测中表现优异，距离全球最强模型ClaudeOpus4.6仅差2.6分，CodingPlan已售罄。 ### 2. **游戏行业动态** - 《异环》全平台预约量突破3000万，登顶TapTap预约榜，计划于4月23日开启国服公测，4月29日海外公测，预期成为爆款。 - 腾讯《洛克王国：世界》稳居iOS游戏免费榜第一，《和平精英》位列畅销榜第一，新游表现亮眼。 - 3月共批复133款游戏版号，腾讯《粒粒的小人国》在列。 - 《Kingshot》全球流水突破10亿美元，用户获取与变现效率领先。 ### 3. **影视与内容** - 字节漫剧日消耗金额突破7000万元，首次超过真人短剧。 - 电影《挽救计划》获得周票房冠军，周票房达0.81亿元，累计票房1.12亿元。 - 《天才游戏》关注度高，上映日期为4月4日，猫眼想看人数达21.21万。 --- ## 关键信息 ### A股表现 - A股传媒板块在2026年第13周（3月23日-3月27日）下跌1.41%，表现居市场中游。 - 体育板块表现最佳，周涨幅达3.91%，相对传媒指数和沪深300获得最高超额收益。 - 传媒板块中，勤上股份涨幅最大（+17.24%），ST春天跌幅最大（-14.11%）。 ### 美股表现 - 美股传媒板块周涨幅中，蘑菇街涨幅最大（+8.38%），BTCDIGITAL跌幅最大（-14.84%）。 ### 港股表现 - 港股传媒板块中，IGG涨幅最大（+20.00%），汇量科技跌幅最大（-12.55%）。 --- ## 重点推荐与受益标的 | 分类 | 重点推荐 | 受益标的 | |------|----------|----------| | 大模型 | 腾讯控股、快手 | 智谱、Minimax、阿里巴巴、昆仑万维 | | AI广告 | 汇量科技 | | | AI漫剧/短剧 | 阅文集团 | 中文在线、华策影视 | | AI音乐/社交 | 网易云音乐 | 盛天网络 | | 算力云 | 顺网科技 | | | 游戏 | 完美世界、恺英网络、心动公司、腾讯控股、巨人网络、网易 | | --- ## 风险提示 - 模型Token量增长不及预期 - 核心游戏流水低于预期 --- ## 行业动态总结 ### AIGC进展 - 苹果内部测试独立Siri应用，计划在WWDC上发布。 - OpenAI正式关停Sora，下一代模型Spud预计几周内上线。 - 火山引擎豆包大模型日均调用量破百万亿Tokens，海外增长潜力大。 - MurekaV8登顶AI音乐评测榜单，GLM-5.1在编程评测中表现优异。 ### 游戏审批与表现 - 3月共批复133款游戏版号，涵盖多款国产与进口游戏。 - 《异环》预约量破3000万，游戏板块迎来景气周期。 - 《Kingshot》全球流水突破10亿美元，成为SLG出海代表。 ### 影视与内容 - 字节漫剧日消耗破7000万元，首次超越真人短剧。 - 《挽救计划》成为周票房冠军，电影《天才游戏》关注度高。 --- ## 附：数据与图表概览 ### 行业排名与数据 - **iOS游戏免费榜**：《洛克王国：世界》位列第一。 - **iOS游戏畅销榜**：《和平精英》位列第一。 - **TapTap预约榜**：《异环》与《Hello Kitty My Dream Store》分别登顶安卓与iOS预约榜。 - **电影票房**：《挽救计划》周票房第一，累计票房1.12亿元。 - **网播剧**：《逐玉》排名第一，播映指数81.4。 - **网播综艺**：《魔力歌先生》排名第一，播映指数60.8。 ### 板块表现 - A股传媒板块周跌幅1.41%，体育板块涨幅3.91%。 - 美股传媒板块周涨幅8.38%，周跌幅14.84%。 - 港股传媒板块周涨幅20.00%，周跌幅12.55%。 --- ## 行业展望 随着国产大模型在多个领域实现突破，AI应用赛道商业化加速，游戏行业迎来新一波供需共振，传媒板块整体表现中游，但体育板块表现突出。建议投资者继续关注AI大模型、AI广告、AI漫剧及游戏等细分领域，重点布局具备技术优势和市场潜力的公司。