【家电报告】2022年中国厨电十大预测-12页_900kb

2022年中国厨卫市场十大预测总结

核心内容概述

2022年中国厨卫市场在政策、消费趋势和技术创新等多重因素驱动下，呈现出明显的增长和转型趋势。整体市场受到地产销售和竣工的利好推动，同时在产品智能化、集成化以及消费层级多样化等方面持续升级。市场格局更加复杂，传统品类面临升级压力，新兴品类则迎来发展机遇。

主要观点与关键信息

1. 地产拉力利好：市场预期向好

• 中期利好：商品房销售面积增长带动厨卫产品需求，预计2021Q4-2023Q1将受益于2020年5月-2021年6月的销售增长。
• 短期利好：2021年6-8月竣工面积增长明显，预计2021M12-2022M2将出现需求释放。

2. 上游承压减缓：原材料价格回落，PPI与CPI剪刀差缩小

• 原材料价格波动趋于平稳，PPI与CPI差距缩小，缓解了厨卫行业的成本压力。
• 原材料价格变化趋势图显示了近年来的波动情况，对行业利润空间产生积极影响。

3. 存量升级提速：换新需求增长，市场潜力巨大

• 新增需求减少，存量市场成为主导，换新市场空间广阔。
• 油烟机等产品在存量市场中仍存在较大的升级空间。
• 单品与套餐的销售占比变化显示，消费者更倾向于购买整体套系产品。

4. 需求多样细化：厨房场景不断拓展

• 厨房品类与形态持续扩增，市场细分更加明显。
• 厨房大家电零售额增长趋势表明，消费者对厨房整体体验的需求提升。

5. 消费层级拓宽：价格区间更广，满足多样化需求

• 厨房场景的平均消费区间从1000元至2万元不等，消费群体更加广泛。
• 线上渠道的集成产品均价变化显示，不同价格层次的产品均有市场。

6. 产品智慧迭代：智能化趋势加速

• 5G和物联网技术推动厨电产品智能化发展，智能家电市场规模持续扩大。
• 多个品牌（如SIEMENS、方太、老板等）已加入华为鸿蒙生态，推动产品智能化进程。

7. 场景体验升级：线上线下体验融合

• 线上渠道的购买体验包括品牌筛选、3D展示、直播、多场景对比等，提升用户参与度。
• 线下渠道则注重导购互动、现场体验、虚拟厨房场景等，增强信任感与购买意愿。

8. 线上占比放大：线上渠道优势凸显

• 线上渠道在厨卫市场中的占比持续上升，尤其在洗碗机、嵌入式微蒸烤等品类中表现突出。
• 线下渠道增速较快，但线上成交比例逐渐提高，渠道结构正在优化。

9. 集成趋势持续：一机多能，高性价比受青睐

• 集成灶、嵌入式复合机等产品在市场中占比上升，消费者偏好集成化、多功能的产品。
• 线上线下市场均呈现出集成产品增长的趋势，显示市场对空间利用效率的重视。

10. 品类分化加剧：传统与新兴品类并行发展

• 传统厨卫品类通过产业升级保持竞争力，新兴品类则因需求拉动快速增长。
• 各品类的市场规模及同比预测显示，市场结构正在不断分化，竞争更加激烈。

总结

2022年中国厨卫市场将受益于地产销售和竣工的利好，同时在原材料价格回落、智能化升级、集成化趋势、消费层级拓宽等方面迎来发展机遇。消费者对厨房场景的多样化需求和体验升级推动市场向更精细化、高附加值方向发展。线上渠道占比持续扩大，但线下仍具备不可替代的优势。整体市场呈现出结构性增长和分化并存的态势，品牌需加快创新步伐，提升用户体验以应对竞争。