【家电报告】2023年H1品需厨电总结：未及预期，但后势可期-9页_1mb

厨电市场分析总结

规模

整体厨电市场零售额呈“V”字反弹，2023年H1总体规模回升，但实际增长未达预期。

渠道

线下市场开始恢复增长，下沉市场潜力巨大。线上占比持续提高，尤其在洗碗机和嵌入式类目中线上增长更为显著。2019-2023年H1，洗碗机和嵌入式厨电的线上同比增速均保持高位。

结构

厨电品类结构持续升级，高端与多功能复合机增长迅速。市场销售价格段集中于中间区间，产品均价上行，消费升级趋势明显。各类产品在不同价位段分布也较为分散。

产品趋势

消费者更偏好高“质价比”产品，如一机多用型设备（洗消烘存）和中高端机型（上洗下消、蒸烤箱等）。产品线上关注度集中在功能完善、设计符合家居美学的产品。

品牌格局

国产品牌强势崛起，市场渗透率不断提高，国外品牌面临激烈竞争。洗碗机和嵌入式产品的品牌集中度（CR5）逐年提高，品类增长品牌数量亦同步增长。

机会点

1. 母婴细分市场：家电产品与母婴场景结合，如专用小型化设备，获得市场认可。
2. 厨房搭配美学：厨电单品之间配合联动，以及颜色（多巴胺）搭配，成为消费亮点。

2023年预测

预计厨电市场将保持稳中向好的复苏态势，零售额与零售量同步增长。油烟机、洗碗机等多品类增长潜力较好，嵌入式产品、净水器等增速也保持高位。