【家电报告】2023H1集成厨电总结：踏浪去寻找“后劲”-6页_451kb

奥维云网厨卫市场分析总结

厨卫大盘概况

厨卫市场整体表现以刚需品类为主，油烟机、燃气灶等产品实现韧性增长。品需品类如消毒柜、洗碗机等稳步渗透，市场渗透率提升。2019年至2023年上半年，厨卫大电零售额逐年增加，但增速在2023年有所放缓。

集成灶表现

集成灶销量和销售额在2023年上半年出现双降趋势，市场消费不及预期。具体表现为：销售额同比增幅下降，从高位回落；销量减少，占集成灶细分市场比例未达预期水平。

主要原因分析

• 消费因素：受疫情消费降级影响，集成灶作为高门槛产品，用户偏好转移至新房人群，但新机遇减少。
• 款式结构：从消毒柜款向蒸烤款的转移速度放缓，2023年上半年消毒柜款仍在主导部分市场，转移不顺利。
• 价格内卷：线上和线下平均价格在部分类型中有所下滑，市场竞争加剧，厂商品牌分化明显。

关键数据态势

• 品类对比：刚需品类小计增长稳健，品需品类逐步渗透。
• 趋势变化：线上和线下的款式均价和销量走势显示，集成灶整体市场预期未达 analyst 预测。

报告来源

数据基于奥维云网（AVC）零售推总数据，2023年7月发布。