【家电报告】2021年中国厨卫市场十大总结-12页_832kb

2021年中国厨卫市场十大总结

核心内容概述

2021年中国厨卫市场呈现出多维度的发展趋势，包括产品高端化、功能集成化、渠道专业化、品牌集中化等。整体市场在疫情背景下经历了消费节奏变化和消费信心波动，同时直播电商成为重要销售渠道，推动市场增长。

主要观点与关键信息

1. 推高卖新：高端产品快速增长，洗嵌集新品贡献更高

• 线上市场：高端产品零售额占比持续上升，油烟机、燃气灶、洗碗机等品类中，洗碗机、集成灶等新品表现突出。
• 线下市场：高端产品零售额占比同样增长，油烟机、燃气热水器等品类表现尤为显著。
• 高端定义：线上与线下对高端产品的定义有所不同，例如线上油烟机3000元以上，线下则为6000元以上。

2. 中式消费：大吸力、大火力、大容量、蒸功能快速普及

• 大风量油烟机：线上与线下市场均呈现增长趋势，成为消费者偏好。
• 大火力燃气灶：同样受到市场欢迎，成为中式烹饪需求的体现。
• 嵌入式厨电：容量大、功能多的产品更受欢迎，尤其在洗碗机和消毒柜中表现明显。

3. 集成趋势：多功能集成产品更符合需求，迎来高增长

• 线上市场：集成灶、洗碗机等多功能产品销量增长显著，市场占有率提升。
• 线下市场：集成灶、洗碗机等产品同样表现强劲，市场渗透率提高。
• 趋势：消费者更倾向于多功能、一体化的厨卫产品，集成趋势成为市场主流。

4. 分体专业：单功能分体产品错位竞争，走向专业品质化

• 分体产品：如消毒柜、集成灶等，通过细分功能满足不同用户需求，形成错位竞争。
• 消费者认知：蒸烤独立集成灶与蒸烤一体集成灶在消费者中存在明显认知差异。
• 市场表现：分体产品在高端市场中也占据一席之地，推动市场细分发展。

5. 头部集中：宏观承压的背景下，传统品类头部品牌更占优

• 线上市场：TOP2品牌零售额占比持续上升，市场集中度提高。
• 线下市场：同样呈现头部品牌主导趋势，TOP5品牌占据较大市场份额。
• 品牌优势：头部品牌在市场波动中更具抗风险能力，市场份额进一步扩大。

6. 高端未定：消费升级趋势下，高端市场格局尚不明朗

• 品牌数量：线上高端市场品牌数量增长，竞争加剧。
• TOP2品牌：虽然头部品牌占据一定份额，但市场格局尚未完全稳定。
• 高端定义：不同品类的高端标准不同，市场仍处于探索阶段。

7. 直播升温：后疫情时代，直播已然成为重要促销手段

• 直播电商：淘宝直播成为厨卫产品销售的重要渠道，主播服务商家数量和商品链接数持续增长。
• 成交金额：生活电器品类在直播平台上的成交金额显著上升。
• 品牌策略：各大品牌纷纷加强直播促销，提升市场曝光与转化率。

8. 消费前置：传统渠道流量继续向精装、家装渠道转移

• 精装修市场：精装修渗透率提高，洗嵌燃热等产品配套率上升。
• 家装渠道：消费者在购买决策中更倾向于家居/家装卖场，占比超过1/4。
• 线上购买：线上渠道占比34.2%，成为重要消费方式。

9. 节奏变化：疫情导致销售节奏前移，新周期下促销更多频

• 销售周期：疫情推动销售节奏提前，市场进入新周期。
• 促销频率：促销活动更加频繁，尤其在油烟机和洗碗机市场中表现明显。
• 周度销量：高端产品在特定周度销量集中，形成“爆量周”现象。

10. 疫情常态：局部疫情反复，影响消费信心

• 市场影响：区域性疫情爆发对厨卫市场造成明显影响，尤其在市场规模较大的地区。
• 消费信心：疫情常态化背景下，消费者信心波动，影响购买决策。
• 市场波动：线下市场受疫情影响较大，销售表现不稳定。

总结

2021年中国厨卫市场在疫情和消费升级双重影响下，呈现出高端化、集成化、专业化和直播化等多重趋势。消费者对大吸力、大火力、大容量等产品需求上升，多功能集成产品成为市场增长的新引擎。头部品牌在市场集中度提升中占据优势，而高端市场格局尚未完全明朗。直播电商和家装渠道成为新的增长点，推动市场向更精细化、数字化方向发展。