2026快手CNY数据报告_49页_4mb

快手CNY用户数据报告总结

核心内容概述

快手在2025年春节（CNY）期间的用户活跃度、内容偏好和消费行为呈现出显著增长和变化趋势。整体活跃用户数和消费人数均保持两位数增长，内容方面，用户对娱乐、传统文化、年夜饭等主题表现出浓厚兴趣，消费方面，为美消费和为餐桌囤货成为主要趋势，不同用户群体和区域展现出差异化的偏好和行为。

主要观点与关键信息

用户活跃情况

• 活跃用户增长：2025年CNY周期内，快手日活跃用户数整体高于2024年，除夕当天达到峰值。
• 用户年龄分布：18-30岁用户占比最高，高线城市用户增长更快。
• 用户使用时长：日均使用时长超过120分钟的用户数增长最快，用户使用更加沉浸。
• 内容互动：视频分享量同比增速达64.2%，娱乐类内容（如游戏、短剧、影视综艺）互动率更高。

内容偏好

• 热门内容：短剧、影视综艺、生活、游戏、明星、音乐、二次元等内容播放量显著增长。
• 传统文化：非遗相关内容搜索人数同比增长3倍以上，年夜饭、大集、舞龙舞狮等传统文化内容受到用户高度关注。
• 搜索关键词：包括“非遗”、“春晚”、“年夜饭”、“回家”、“仪式感”等，反映出用户对节日氛围和文化传承的关注。

消费行为

• 消费增长：2025年CNY周期内，消费人数近9000万，消费金额同比增长16.4%。
• 消费偏好：为美消费（如女装、美容护肤）和为餐桌囤货（如生鲜、零食）是主要消费主张。
• 细分品类消费：
  • 女装：消费金额占比最高，裤子、羽绒服、短外套为热门单品。
  • 美容护肤：套装/礼盒、面霜、面部精华为高消费单品。
  • 生鲜：鱼虾蟹等品类消费金额增长显著，TGI超170+。
  • 食品：坚果礼盒、巧克力、即食肉类等消费金额增长迅速。
  • 酒类：白酒消费金额占比超80%，年轻用户人均消费金额更高。
  • 粮油调味：调味品消费增长显著，果酱、核桃油、薯类粉等有较高TGI。
  • 个护：洗发水、牙膏、染发品等消费金额增长快，18-23岁用户消费TGI最高。
  • 母婴：纸尿裤、玩具、宝宝护肤等为热销商品，31-40岁用户为囤货主力。
  • 宠物：猫狗主粮、猫砂、宠物食品为热门商品，31-40岁用户消费金额占比最高。
  • 服饰：女装为最热销品类，休闲裤、牛仔裤消费金额最高。
  • 手机/数码：手机、平板、智能手表等为消费主力，18-23岁用户消费TGI最高。
  • 家用电器：厨房小电（如电饼铛、可丽饼机）和大家电（如洗衣机、电视机）消费增长显著。

关键数据亮点

• 搜索人数：25年CNY周期内，搜索人数超4亿，其中日均搜索用户超1.4亿。
• 消费人数：近9000万用户在快手进行消费，同比增长12.8%。
• 消费金额：25年CNY周期消费总金额同比增长16.4%，女装、美容护肤、生鲜、零食等品类消费金额领先。
• 高线城市：高线用户消费增长更快，尤其以新一线、二线城市为主。
• 年轻用户：18-30岁用户在搜索和消费中表现活跃，尤其在手机、游戏、短剧等品类中消费意愿强。

用户画像与地域差异

• 年龄分布：
  • 18-23岁：消费金额TGI最高，对手机、零食、美容护肤等有较强偏好。
  • 31-40岁：消费金额占比最高，为美消费和为餐桌囤货意愿强。
  • 50岁及以上：对生鲜、营养健康等有较强偏好。
• 地域分布：
  • 搜索人数：河北、山东、广东、河南领先，浙江、福建增速更快。
  • 消费金额：河北、山东、辽宁领先，贵州、四川、重庆消费人数增长快。
  • 高线用户：消费金额增速领先，尤其在女装、美容护肤、生鲜等品类中表现突出。
  • 新线用户：消费人数为基本盘，对衣服、零食、数码产品等有较强偏好。

消费趋势与洞察

• 节前消费：小年、元旦等节点用户开始集中采购，消费金额和订单量均增长。
• 节中互动：除夕和小年期间，用户对内容的关注度和互动量显著提升。
• 消费偏好：
  • 年轻用户：偏爱手机、美容护肤、零食、游戏等。
  • 年长用户：偏好男装、生鲜、营养健康、家居生活等。
  • 高线用户：更注重为美消费和为餐桌囤货。
  • 新线用户：对衣服、零食、数码产品等有较强偏好。
• 节日氛围：用户对“归家”、“团圆”、“春晚”、“年俗”等主题内容表现出高度关注，反映出对传统文化的重视。

总结

2025年CNY周期内，快手用户在内容消费和平台互动上表现出更强的兴趣，尤其在娱乐、传统文化、年夜饭等主题上。消费方面，为美消费和为餐桌囤货成为主流趋势，不同年龄、性别、地域的用户展现出多样化的偏好。年轻用户和高线用户在平台使用和消费上表现活跃，成为推动CNY期间增长的重要力量。整体来看，快手在CNY期间的用户活跃度和消费力持续释放，为平台带来可观的商业机会。