巨量引擎2019Q4母婴群体分析报告_58页_1mb

巨量引擎2019Q4母婴群体分析报告总结

核心内容

本报告由巨量算数发布，基于2019年10月至12月期间的数据，分析了抖音、头条、西瓜平台上的母婴内容及人群特征。报告涵盖了母婴内容的变化趋势、母婴人群的分布与行为特征、母婴作者及达人的数量与影响力等方面。

主要观点

母婴内容趋势

• 内容数量：2019Q4，抖音母婴类视频数量持续增长，头条与西瓜平台母婴类内容也保持稳定增长趋势。
• 播放量与阅读量：抖音母婴类视频播放量显著上升，头条母婴类文章阅读量也有明显增长。
• 搜索趋势：母婴相关内容在三端平台的搜索量均呈上升趋势，反映出用户对母婴内容的持续关注。

母婴人群特征

• 人群定义：报告中提及的所有人群均为母婴人群或其子人群，且均为18岁以上成年人。
• 性别分布：女性在母婴人群中的占比明显高于男性，尤其在抖音与头条平台，女性用户更倾向于参与母婴内容。
• 年龄分布：母婴人群主要集中在25-35岁年龄段，该年龄段用户在各平台的占比均较高。
• 地域分布：母婴人群主要分布在东部地区，尤其是北京、上海、广州、深圳等一线城市，同时重庆、成都、西安等城市也有较高的母婴人群渗透率。

母婴人群行为特征

• 使用时段：母婴人群在晚间和周末活跃度较高，各平台用户在18:00-22:00的使用渗透率最高。
• 兴趣分布：母婴人群在各平台对母婴相关内容的兴趣偏好存在差异。女性用户更关注育儿知识、婴儿护理等内容，男性用户则更关注婴儿安全、育儿技巧等。
• 分阶段人群：母婴人群根据关注内容分为孕期、婴幼、亲子三大阶段，不同阶段的用户兴趣偏好有所不同，孕期用户更关注孕期护理与准备，婴幼用户更关注婴儿成长与健康，亲子用户则更关注亲子互动与教育。

关键信息

母婴内容品牌表现

• 奶粉品牌：在抖音和头条平台，a2、君乐宝、惠氏、美赞臣等品牌在母婴内容中表现突出。
• 纸尿裤品牌：好奇、帮宝适、大王、尤妮佳等品牌在母婴内容中具有较高的曝光率。
• 玩具品牌：乐高、费雪、万代等品牌在母婴内容中占据主导地位。
• 母婴用品品牌：贝亲、好孩子、babycare等品牌在母婴内容中受到广泛关注。

母婴达人与作者表现

• 母婴作者数量：2019Q4，抖音、头条、西瓜平台的母婴作者数量均有所增长。
• 母婴达人数量：各平台母婴达人数量均保持增长，其中抖音平台的母婴达人数量最多。
• 达人内容表现：母婴达人中，粉丝量级较高的达人内容播放量和阅读量均较高，明星达人发布的内容具有较高的播放量。

数据来源

• 内容播放量、评论量、点赞等数据来源于巨量引擎的内部数据平台。
• 用户属性数据来源于“云图”。

总结

本报告提供了对2019Q4母婴群体在抖音、头条、西瓜平台上的深入分析，涵盖了内容趋势、人群特征、品牌表现、达人影响力等多个方面。通过数据分析，可以更全面地了解母婴群体在不同平台上的行为偏好，为相关行业的营销策略提供有力支持。