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巨量引擎2019Q4母婴群体分析报告总结

核心内容概述

本报告由巨量算数发布，基于2019年10月至12月期间的数据，分析了抖音、头条及西瓜平台上的母婴相关内容与人群特征。报告涵盖了母婴内容趋势、母婴人群分布、母婴达人及作者情况等多个维度，旨在为相关行业提供数据支持和营销洞察。

主要观点与关键信息

母婴内容趋势

• 内容数量变化：2019Q4期间，抖音、头条和西瓜平台母婴相关内容数量均呈现增长趋势。
• 播放量与阅读量：母婴类视频及文章的播放量和阅读量均有所上升，反映出母婴内容在平台上的热度。
• 搜索趋势：母婴相关内容在三端平台的搜索量均增长，尤其是抖音和头条平台，用户对母婴内容的搜索需求持续增强。
• 热门品牌：
  • 奶粉品牌：抖音TOP5为君乐宝、飞鹤、a2、惠氏、美赞臣；头条TOP5为a2、君乐宝、雀巢、飞鹤、伊利。
  • 纸尿裤品牌：抖音TOP5为好奇、米菲、帮宝适、尤妮佳、大王；头条TOP5为好奇、大王、帮宝适、尤妮佳、露安适。
  • 玩具品牌：抖音TOP5为乐高、伟易达、万代、费雪、美泰；头条TOP5为乐高、费雪、万代、伟易达、邦宝。
  • 母婴用品品牌：抖音TOP5为贝亲、好孩子、babycare、英氏、红色小象；头条TOP5为好孩子、贝亲、babycare、露安适、露乐。

母婴人群特征

• 人群定义：报告中所提及的所有人群均为母婴人群或其子人群，且均为18岁以上成年人。
• 性别分布：
  • 抖音、头条和西瓜平台母婴人群以女性为主，TGI（相对偏好度）均高于男性。
• 年龄分布：
  • 女性母婴人群以25-34岁为主，男性则以25-34岁和35-44岁为主。
• 省份与城市分布：
  • 母婴人群主要集中在东部、中部和西部的北京、重庆、上海、广州、成都等城市。
  • 抖音母婴人群在一线城市（如北京、上海、广州、深圳）的渗透率较高。
  • 头条和西瓜平台母婴人群在二三线城市也有显著分布。

母婴人群兴趣分布

• 抖音母婴人群：
  • 女性对母婴类视频的兴趣TGI普遍高于男性。
  • 女性更关注育儿、亲子互动、母婴健康等内容。
  • 抖音母婴人群对“反应”类视频、亲子类视频及特定挑战赛参与度较高。
• 头条母婴人群：
  • 女性对母婴类文章的兴趣TGI高于男性。
  • 头条母婴人群对育儿知识、健康护理、产品评测等内容关注度高。

母婴作者与达人分析

• 作者数量：2019Q4期间，抖音、头条和西瓜平台母婴作者数量均有所增长。
• 达人数量：母婴达人数量增长明显，尤其在抖音和头条平台，达人粉丝量普遍较高。
• 达人内容表现：
  • 抖音TOP10母婴达人中，粉丝量和单条视频播放量均呈正相关。
  • 头条TOP10母婴达人中，粉丝量与单篇内容阅读量同样呈现正相关。
• 明星达人：部分明星达人发布母婴相关内容，其视频播放量较高，显示出明星对母婴领域的影响力。

关键数据指标

• TGI（相对偏好度）：用于衡量母婴人群对特定内容或品牌的关注度，数值越高表示关注程度越高。
• POI（兴趣定位点）：用于分析母婴内容的用户兴趣分布，如“反应”“育儿”“亲子”等。
• 贴纸与音乐使用：母婴内容创作者在抖音平台广泛使用贴纸和音乐，部分音乐和贴纸被频繁引用。
• 搜索量：母婴相关内容在抖音、头条和西瓜平台的搜索量均增长，显示出用户对母婴信息的高需求。

总结

2019Q4期间，母婴内容在抖音、头条和西瓜平台均呈现增长趋势，且用户对母婴内容的搜索和观看兴趣持续增强。母婴人群以女性为主，主要集中在25-34岁年龄段，分布广泛于一至三线城市。母婴内容的热门品牌和话题反映了用户对育儿、亲子互动、健康护理等领域的高度关注。母婴达人和作者数量增长，显示出该领域内容创作者的活跃度和影响力，为品牌和商家提供了新的营销机会。