2019抖音母婴群体分析报告-巨量算数-2019.7-58页_2mb

抖音母婴群体分析报告总结

核心内容

本报告基于2019年4月的数据，分析了抖音平台上母婴群体的市场概况、内容播放情况、人群画像及互动特点。报告揭示了母婴市场的持续增长趋势、母婴内容的偏好、母婴人群的分布特征及互动行为，为相关品牌和营销人员提供了重要的市场洞察。

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主要观点

市场概况

• 母婴市场虽增速放缓，但整体仍持续增长。
• 奶粉与纸尿裤等核心品类仍具有较高的增长潜力，特别是在发展中国家。

内容播放概况

• 母婴类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类内容传播效果最佳。
• 婴儿奶粉类视频中，3段奶粉播放量最高，而1段奶粉传播效果和点赞率最佳。
• 婴儿营养辅食类视频中，宝宝零食类播放量最高，溶豆、饼干与磨牙棒最受欢迎。
• 婴儿洗护类视频中，洗澡用具播放量最高，洗衣液传播效果最佳。
• 婴儿寝居类视频中，吸汗巾播放量最大，婴儿床围传播效果最佳。
• 妈咪孕妇类视频中，产后塑身与待产护理类内容播放量与传播效果均最佳。

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母婴人群整体画像

群体特征

• 母婴群体以女性为主，年龄集中在中青年（18-49岁）。
• 中低线城市母婴人群占比高，TGI（相对偏好度）也较高。
• 母婴用户在7点开始使用抖音，高峰持续至22点，使用时间较长。

视频偏好

• 母婴用户最喜爱的内容类型为鸡汤、亲子及美食类。
• 点赞率普遍高于评论率，说明用户更倾向于表达喜爱而非评论。

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抖音母婴细分人群画像

孕期阶段

• 孕期各阶段均以女性为主，孕中阶段男性比例相对更高。
• 孕早、孕晚阶段人群偏好亲子和美食类内容，孕中阶段偏好鸡汤类内容。
• 孕期各阶段在河南、山东等人口大省TGI较高。

年龄分类

• 年轻父母（18-30岁）和大龄父母（31-49岁）均以女性为主。
• 大龄父母在中高线城市TGI更高，年轻父母在低线城市TGI更高。
• 年轻父母更喜欢玩具类内容，大龄父母更喜欢妈咪用品类内容。

角色分类

• 宝爸、宝妈及爷爷奶奶在不同城市TGI表现不同，宝爸在中高线城市TGI更高，宝妈在下沉城市TGI上升。
• 爷爷奶奶偏好传统类内容，宝爸偏爱汽车类，宝妈偏爱亲子类。
• 玩具、尿裤湿巾类视频点赞率最高，宝爸对童车点赞率较高，爷爷奶奶对婴童寝居点赞率最高。

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抖音母婴人群互动特点

达人概况

• 母婴达人数量在2019年4月增长57%，突破万人。
• 达人分为两个梯队，蓝V达人占比27%，主要位于第二梯队。
• “兜兜兔”粉丝女性比例更高，且对亲子内容偏好高于“布丁布丁”。

POI信息

• 风景名胜类POI被母婴人群最多打卡，尤其是国家级景点。
• 浙江是母婴人群打卡最多的省份，西藏最少。

贴纸使用

• “花样年华”是使用次数最多的贴纸，但“樱花雨”实际使用率最高。
• 带有贴纸的视频点赞率高于评论率，且呈正相关。

音乐使用

• “Crying Over You”是母婴人群使用最多的音乐。
• 含“OKOK”的视频点赞率最高。

挑战赛参与

• “合拍”是母婴人群参与最多的挑战赛。
• 参与“抖音小助手”的视频播放量最大。
• 挑战赛中，“我们的…”点赞率最高，“一秒变…”评论率最高。

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关键信息

• TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大表示关注度越高。
• POI：Point of Interest，视频兴趣定位点。
• 达人：粉丝量超过10万且签名包含母婴关键词的用户。
• 贴纸使用率：贴纸使用量与贴纸开拍量的比值。
• 挑战赛参与：母婴人群参与挑战赛的互动效果与内容偏好。

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数据来源与说明

• 市场数据参考国家统计局等第三方机构。
• 内容播放量、评论量、点赞等数据由巨量引擎商业算数中心计算得出。
• 用户属性数据来自“云图”。
• 报告内容仅作参考，不承担引用数据的法律责任。

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品牌表现

• 奶粉品牌：TOP20中，中国大陆品牌占30%，欧洲品牌占40%，美国占20%，澳洲占10%。
• 纸尿裤品牌：TOP10被中美日品牌包揽，其中日本品牌占40%，中国大陆占30%。
• 婴儿洗护品牌：TOP10中，中国品牌占70%，其余为欧洲、美国及日本品牌。

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结论

本报告揭示了抖音平台上母婴群体的多样化特征与行为模式，提供了深入的市场洞察与内容偏好分析，为品牌在抖音平台进行精准营销提供了数据支持与策略参考。