2019Q4母婴群体分析报告_58页_1mb

巨量引擎2019Q4母婴群体分析报告总结

核心内容概述

本报告由巨量算数发布，分析了2019年第四季度母婴群体在抖音、头条、西瓜平台上的内容与用户行为数据，涵盖了母婴内容数量与趋势、母婴人群分布、母婴达人及作者情况等方面，为品牌和营销者提供了深入的市场洞察。

主要观点

母婴内容趋势

• 内容数量：2019Q4，抖音、头条、西瓜平台母婴相关内容数量均呈现增长趋势，其中抖音母婴视频数量和播放量显著上升。
• 内容类型：抖音平台以视频内容为主，头条和西瓜则以文章内容为主。
• 热门内容：抖音母婴视频播放量TOP10中，以亲子互动、宝宝成长等主题为主；头条和西瓜母婴内容搜索量TOP10则集中在奶粉、纸尿裤、玩具等母婴用品品牌。
• 音乐与贴纸使用：抖音母婴视频中使用音乐和贴纸的频率较高，音乐使用TOP10以轻快、温馨风格为主，贴纸使用TOP10则多为情感类和育儿类相关。

母婴人群特征

• 人群定义：母婴人群为分月观看母婴视频并评论的用户，搜索人群为搜索母婴相关内容的用户。
• 性别分布：母婴人群以女性为主，TGI值普遍高于总体人群，说明女性对母婴内容关注度更高。
• 年龄分布：主要集中在25-34岁年龄段，TGI值较高，表明该年龄段用户对母婴内容更感兴趣。
• 地域分布：母婴人群主要分布在东部、中部和西部的一线城市及周边，如北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安、苏州、杭州、郑州等。

母婴人群兴趣分布

• 兴趣偏好：母婴人群对育儿知识、宝宝成长、母婴用品等话题兴趣浓厚，TGI值较高。
• 分阶段兴趣：孕期人群更关注孕产知识、婴儿护理；婴幼人群关注婴儿日常、喂养技巧；亲子人群则更倾向于亲子互动、教育类内容。
• 分性别人群兴趣：女性更关注育儿技巧、母婴用品、亲子互动等内容，男性则偏向于婴儿健康、育儿挑战等内容。

母婴搜索人群特征

• 搜索行为：母婴搜索人群主要集中在25-34岁年龄段，与母婴人群特征相似。
• 地域分布：东部、中部和西部的高线城市为主要搜索区域，如北京、上海、广州、深圳等。

关键信息

数据来源

• 内容播放量、评论量、点赞等数据来源于巨量引擎内部数据平台。
• 用户属性数据来源于“云图”系统。

术语解释

• TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。
• POI：Point of Interest，视频兴趣定位点。
• 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签，且粉丝量超过1万的用户。
• 母婴作者：累计发布母婴视频且播放视频数大于2条的内容创作者。

母婴达人与作者情况

• 达人数量：2019Q4，抖音、头条、西瓜平台母婴达人数量均有增长。
• 达人粉丝量级：达人粉丝量级分布广泛，从几千到百万不等，其中高粉丝量达人对内容播放量有显著影响。
• 内容播放量：抖音TOP10母婴达人单视频播放量较高，且多为明星或知名创作者。

结论

2019Q4，母婴群体在抖音、头条、西瓜平台上的活跃度和关注度持续上升，内容形式以视频和文章为主，关注点集中在育儿知识、母婴用品、亲子互动等方面。女性用户在母婴内容的观看和搜索中占据主导地位，主要集中在25-34岁年龄段，且多分布于东部、中部和西部的一线城市。母婴达人和作者在内容传播中起到重要作用，其粉丝量和内容质量直接影响播放量和用户互动。