2020年Q1母婴群体分析报告_60页_5mb

巨量引擎2020Q1母婴群体分析报告总结

核心内容概述

本报告基于2020年1月至3月的数据，分析了抖音、头条、西瓜平台上的母婴内容、母婴人群及母婴作者的特征与趋势。报告涵盖内容发布量、播放量、点赞率、搜索趋势、品牌关注度、用户性别与年龄分布、城市分布、兴趣偏好等多个维度，旨在为母婴行业的内容创作与营销策略提供数据支持和洞察。

主要观点与关键信息

一、母婴内容分析

1. 内容发布量变化趋势

   • 抖音：2020Q1母婴内容发布视频数持续增长。
   • 头条：2020Q1母婴内容发布文章数也呈现上升趋势。
   • 西瓜：母婴内容发布视频数同样有显著增长。

2. 内容播放量与阅读量变化趋势

   • 抖音母婴视频播放量及点赞率较高，用户互动性强。
   • 头条母婴文章阅读量与点赞率也保持稳定增长。
   • 西瓜平台母婴内容播放量趋势与抖音、头条相似。

3. 母婴内容搜索趋势

   • 抖音、头条、西瓜平台母婴内容搜索量均呈上升趋势。
   • 抖音母婴内容以视频为主，头条和西瓜以文章为主。

4. 母婴内容品牌关注度

   • 奶粉品牌：抖音TOP10为君乐宝、飞鹤、施恩、雀巢、a2、美赞臣、惠氏、伊利、贝因美、雅培；头条TOP5为a2、君乐宝、伊利、雀巢、惠氏。
   • 纸尿裤品牌：抖音TOP5为好奇、帮宝适、米菲、尤妮佳、大王；头条TOP5为好奇、大王、帮宝适、尤妮佳、露安适。
   • 玩具品牌：抖音TOP5为乐高、万代、伟易达、费雪、美泰；头条TOP5为乐高、费雪、万代、伟易达、美泰。
   • 母婴用品品牌：抖音TOP5为贝亲、babycare、好孩子、美德乐、英氏；头条TOP5为好孩子、启赋、babycare、贝亲、美德乐。

5. 母婴视频播放量TOP10

   • 抖音母婴视频播放量TOP10涵盖宝宝成长、亲子互动、家庭生活等主题，部分视频与疫情相关。

6. 母婴内容音乐与贴纸使用

   • 抖音母婴内容音乐使用TOP10和贴纸使用TOP10显示，用户偏好轻松、温馨、流行的音乐和贴纸。

二、母婴人群分析

1. 母婴人群数量变化

   • 抖音、头条、西瓜平台母婴人群数量均有所增长。

2. 母婴人群性别分布

   • 抖音、头条、西瓜平台母婴人群以女性为主，但男性用户占比也在逐步提升。

3. 母婴人群年龄段分布

   • 主要集中在25-35岁之间，部分平台用户年龄跨度较大，涵盖更广泛的年龄段。

4. 母婴人群城市分布

   • 抖音母婴人群主要集中在重庆、广州、成都、北京等城市。
   • 头条母婴人群以北京、上海、深圳等一线城市为主。
   • 西瓜母婴人群分布与抖音、头条相似，但更偏向于二三线城市。

5. 母婴人群使用时段

   • 抖音、头条、西瓜平台母婴人群主要集中在晚上7点至11点，白天时段使用率较低。

6. 母婴人群兴趣分布

   • 抖音母婴人群兴趣TGI TOP25涵盖育儿知识、宝宝成长、亲子互动、家庭生活等。
   • 头条母婴人群兴趣TGI TOP15以育儿知识、健康资讯、育儿经验等为主。

7. 母婴分阶段人群兴趣分布

   • 孕期人群：关注育儿知识、孕期护理、母婴产品等。
   • 婴幼人群：关注宝宝成长、育儿经验、母婴用品等。
   • 亲子人群：关注亲子互动、家庭教育、儿童成长等。

8. 母婴搜索人群分布

   • 抖音、头条、西瓜平台母婴搜索人群以女性为主，年龄分布集中在25-35岁。
   • 母婴搜索人群主要集中在东部地区，如北京、上海、广州、深圳等。

三、母婴作者分析

1. 母婴内容投稿作者量变化

   • 抖音、头条、西瓜平台母婴内容投稿作者数量均有所增长。

2. 母婴达人数量变化

   • 抖音、头条母婴达人数量保持稳定增长。

3. 母婴达人粉丝量与单条内容播放量

   • 抖音母婴达人中，粉丝量级与单条视频播放量呈正相关。
   • 头条母婴达人中，粉丝量级与单篇内容阅读量也有显著关联。

4. 母婴内容TOP10达人

   • 抖音TOP10母婴达人粉丝量和播放量均较高，内容涵盖广泛。
   • 头条TOP10母婴达人内容阅读量表现突出，涵盖育儿知识、母婴用品等。

5. 明星发布母婴相关内容

   • 抖音明星发布母婴相关视频数量较多，单条视频播放量高，具有较强的影响力。

结构总结

数据来源与说明

• 数据来源：内容播放量、评论量、点赞等数据来自内部数据平台；用户属性数据来自“云图”。
• TGI定义：TGI为样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群对相关内容关注度越高。
• POI定义：POI为视频兴趣定位点，用于分析用户兴趣热点。
• 母婴人群定义：分月观看母婴视频并评论的用户。
• 母婴达人定义：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或有母婴标签，且粉丝量超过1万。

结论

2020Q1，母婴内容在抖音、头条、西瓜平台均呈现增长趋势，用户互动率较高。母婴人群以女性为主，集中在25-35岁年龄段，主要分布于东部及一线城市的用户。母婴达人数量稳步增长，内容质量与影响力显著，明星内容在抖音平台表现尤为突出。品牌在母婴内容中具有较高的关注度，尤其是奶粉、纸尿裤、玩具及母婴用品品牌。