2017年-数据局_易观：中国移动金融市场专题分析2017_30页_2mb

中国移动金融市场专题分析2017总结

核心内容

中国移动金融市场在2017年呈现出快速发展态势，受到政策支持、技术进步和用户行为变化的共同推动。移动金融作为以移动互联网、移动支付为基础的金融服务新业态，其核心在于金融科技的应用，旨在提高效率、降低成本，增强用户体验和金融普惠性。

主要观点

• 社会环境改善：政策推动如央行和国务院的指导意见，为移动金融发展提供了良好的外部环境。
• 技术进步：4G网络的普及、支付标记化技术的落地、全IP网络环境的建设，提升了金融服务的便捷性和安全性。
• 用户结构变化：移动金融用户群体呈现年轻化和女性化趋势，用户活跃时段集中在夜晚，支付应用月活规模领先。
• 金融基础设施完善：移动支付、智能终端和应用的普及，使得金融消费更加多元化和即时化。
• 产业链竞合：金融机构、通讯运营商、支付公司和互联网企业共同推动移动金融发展，形成了多级主导创新的格局。
• 金融科技能力提升：金融科技成为移动金融核心竞争力，数据资产价值挖掘和智能算法应用显著提升了用户体验和金融效率。

关键信息

移动金融定义

移动金融是以移动互联网、移动支付为基础，以移动终端和应用为载体的金融服务总称，包括移动银行、移动支付、移动证券、移动理财等方面。

金融基础设施

• 智能终端/应用：成为移动金融主要载体，推动金融服务的智能化。
• 全IP化网络：保障数据传输与处理的效率与质量，突破时间与空间限制。
• 行业标准：如移动支付国家标准，保障移动金融的规范化运行。

金融消费诉求

• 全覆盖群体：包括城市白领、学生、微型企业主、农民等。
• 便捷性与即时性：用户对金融服务的便捷性和即时性需求日益增强。
• 碎片化：用户信息获取和消费诉求更加碎片化。

移动金融用户特征

• 性别分布：女性用户占比46.72%，男性用户占比53.28%。
• 年龄分布：24岁以下用户最多，占比23.72%，31-35岁用户紧随其后。
• 活跃时段：夜晚是用户最活跃的时段，支付应用月活规模持续增长。

移动金融发展现状

• 移动支付规模：2016年全国移动支付规模达到192.8万亿，支付在移动金融体系中占据核心地位。
• 银行服务类应用：国有银行如建行、工行、招行在移动金融领域表现突出。
• 第三方支付平台：京东金融、蚂蚁聚宝、天天基金网等平台在投资理财领域形成梯队化竞争。

典型案例分析

京东金融APP

• 成立时间：2013年
• 核心服务内容：涵盖财富管理、信贷、生活服务等，提供“会赚钱，懂生活”的综合金融解决方案。
• 应用优势：以用户为中心，通过“去货架化”内容推荐和智能算法提升用户体验和安全性。

壹钱包

• 成立时间：2012年9月
• 服务内容：涵盖支付、理财、积分管理、信用支付、消费生活等。
• 技术应用：通过用户画像、大数据风控系统“风刃”等提升服务质量和效率。

狐狸金服

• 成立时间：2014年
• 核心业务：互联网综合理财、消费金融、网络借贷、大数据征信等。
• 技术应用：利用马尔可夫过程理论进行用户行为分析，实现精准资源投放和智能匹配。

移动金融发展趋势

• 金融科技能力提升：数据资产和智能算法成为移动金融核心竞争力。
• 农村金融潜力：随着互联网普及，农村市场成为移动金融的重要增长点。
• 产业生态化：移动金融从单一应用服务向综合生态过渡，成为金融行业的重要组成部分。

结论

中国移动金融市场在政策支持、技术进步和用户行为变化的推动下，正快速向全面生态化发展。金融科技的应用不仅提升了用户体验和金融效率，也为金融普惠提供了有力支持。未来，移动金融将继续深化发展，成为金融行业的重要组成部分。