20220308-上海证券-互联网传媒行业周报_元宇宙发展初期_G端_B端大型项目有望率先落地_27页_3mb

报告摘要

传媒行业周报总结

核心内容

本周（2022年2月28日-3月5日）传媒行业整体表现不佳，上证综指、深证成指、创业板指及传媒板指分别上涨-0.1%、-2.9%、-3.8%、-0.4%。板块内个股表现分化，涨幅前三为恒信东方（23.1%）、宣亚国际（13.7%）、中文在线（13.2%），跌幅前三为贵广网络（-12.8%）、金财互联（-11.3%）、联创股份（-10.6%）。海外市场方面，中国有赞（10.6%）、极光（7.8%）、泡泡玛特（4.9%）涨幅居前，而有道（-27.0%）、拼多多（-20.1%）、趣头条（-19.4%）跌幅较大。

主要观点

元宇宙发展初期：
- 元宇宙作为一种独立于物理世界的数字虚拟空间，将经历三个阶段：G端/B端项目落地、BToC应用普及、C端应用及内容普及。
- 在早期阶段，G端/B端项目将率先实现规模化经济效益，尤其在虚拟展览、数字城市等场景中具有重要应用潜力。
投资建议：
- 沉浸互联网是未来趋势，G端/B端项目将最先落地，建议关注展馆创意设计龙头风语筑、文旅活动创意设计龙头锋尚文化、丝路视觉。
- 游戏行业基本面稳健，短期政策扰动可能带来机会，建议关注完美世界、三七互娱、吉比特、网易-S和腾讯控股等具备精品研发和出海能力的游戏公司。

关键信息

2.1 影视

电影：
- 本周票房为1.83亿元，Top3影片分别为《长津湖之水门桥》（0.65亿）、《这个杀手不太冷静》（0.40亿）、《奇迹·笨小孩》（0.26亿）。
- 观影人次为427.95万，环比下降59.10%，同比下降76.32%。
- 院线票房Top10为万达院线（0.4亿）、大地院线（0.23亿）、中影数字院线（0.13亿）、上海联和院线（0.12亿）、中影南方新干线（0.11亿）、横店院线（0.08亿）等。
电视剧、综艺、网络大电影：
- 电视剧热度前十中，爱奇艺和腾讯视频各占五席，芒果TV占两席，优酷占一席。
- 综艺热度前十中，芒果TV占五席，腾讯视频占四席，优酷占三席，爱奇艺占两席。
- 网络大电影热度前十中，爱奇艺占七席，腾讯视频占六席，优酷占三席。
- 动漫热度前十中，B站占七席，腾讯视频占三席，优酷占一席。

2.2 游戏

国内重点游戏IOS端周度流水跟踪：
- 重点游戏如《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》等周度流水有所波动，但整体表现稳定。
- 《王者荣耀》、《和平精英》等游戏仍占据市场主导地位。
10S&安卓游戏榜单排名：
- 中国iOS畅销榜前十包括《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》、《三国志·战略版》等。
- 中国Android游戏下载榜Top3为《王者荣耀》、《和平精英》、《部落冲突（COC）》。
游戏买量数据跟踪：
- 微信小游戏买量数据中，微信朋友圈的常规大图1:1和竖版视频9:16为主要广告形式，消耗占比最高。
- 游戏买量数据整体呈现上升趋势，其中部分平台如腾讯视频和优量汇表现较为突出。
重要行业及公司新闻：
- 国家电影局发布《关于促进影视基地规范健康发展的意见》，强调规范发展和避免低水平重复建设。
- 爱奇威发布2021年财报，四季度营收73.9亿元，净亏损17.8亿元。
- 七麦数据发布2022年2月热门游戏排行榜，腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》仍居前两位。
- 伽马数据发布《2021中国游戏企业社会责任报告》，社会责任指数连续三年增长，消费者投诉下降。
- Sensor Tower数据显示，2021年中国手游在韩国市场表现良好，吸金达9.8亿美元，其中《奇迹之剑》、《原神》、《万国觉醒》位列前三。