广大大出品-社交应用出海·2022年Q1_34页_1mb

2022年Q1热门社交应用出海洞察总结

核心内容

2022年第一季度，全球社交应用的出海趋势呈现多样化的发展态势。通过“广大大”平台可获取全球近70个国家和地区的广告创意数据，覆盖70多个主流广告渠道，累计广告创意数据达到12亿条，每日更新超过百万条，为广告主提供丰富的灵感来源。

主要观点

• 广告主数量与素材量下降：2022年Q1全球社交应用广告主数量同比略有下降，约为15.2%。同时，广告主平均投放素材量下降45.8%，累计抓取广告素材量同比下降54.8%。
• 区域投放差异明显：北美、欧洲和大洋洲的社交素材占比最低，其中欧洲最低为6.2%。南亚地区的社交产品素材占比最高，达到14.7%；东南亚地区社交素材占比为7.83%，且本土直播产品【Kumu】在菲律宾市场崭露头角。
• Meta系渠道成本上升：2022年Q1 Meta系渠道的CPC平均值为$0.53，同比上升5%；CPM平均值为$6.62，同比上升237%。韩国的CPM最高，达到$8.15，五个地区的CPM超过$7。
• 热门应用表现突出：TikTok、BIGO LIVE、Oasis等出海社交应用在下载量和素材投放方面表现强劲，其中TikTok下载量最高，BIGO LIVE在11月出现投放峰值，Oasis则在巴西市场表现突出。
• 广告素材趋势：短视频应用倾向于展示用户UGC内容，如美食、唱歌、热舞、宠物等；直播应用则以美女主播、热舞、滤镜、连麦等元素为主；社交平台则在虚拟人、真人社交、现实活动映射等方面展现差异化策略。

关键信息

全球社交广告主概况

• 广告主数量：2022年Q1全球社交应用月均广告主2.47K，占总体移动应用（非游戏）的2.82%。
• 素材数量：累计抓取社交广告主约3.4K，平均每名广告主投放554条素材。
• 素材总量：累计抓取广告素材超1.9M，同比下降54.8%。

区域投放分析

• 欧美地区：社交素材占比最低，欧洲为6.2%。
• 南亚地区：社交产品素材占比最高，达到14.7%，累计素材量超过563K。
• 东南亚地区：社交素材占比为7.83%，本土直播产品【Kumu】在菲律宾市场表现突出。
• 韩国、美国、日本、中国香港、澳大利亚：这五个地区的CPM均超过$7，其中韩国最高。

热门出海应用案例

TikTok（字节跳动）

• 下载量：2022年Q1估算下载量为5150万。
• 素材量：素材去重数量为50.5K。
• 投放趋势：近90天投放渠道中，Mintegral (Mobvista)为主要渠道。
• 素材特点：以用户UGC内容为主，展示美食、唱歌、热舞、宠物等元素，增强用户互动与参与感。

BIGO LIVE（百果园信息）

• 下载量：2022年Q1估算下载量为1924万。
• 素材量：素材去重数量为33.2K。
• 投放趋势：Android平台投放峰值出现在11月初，iOS平台投放峰值在10月底和11月初，但整体力度小于Android。
• 素材特点：以美女主播、热舞、滤镜、连麦等元素为主，吸引用户关注与互动。

Oasis（绿洲(香港)有限公司）

• 下载量：2022年Q1估算下载量为420万。
• 素材量：素材去重数量为0.7K。
• 投放趋势：主要关注巴西市场，巴西地区下载量超113万次。
• 素材特点：以现实活动映射到平台内，如看电影、看直播、唱歌、工作和上课，提升沉浸感和用户粘性。

广告创意与策略

• 广告创意库：提供全球12亿广告创意数据，支持实时更新，覆盖70多个国家和地区。
• 竞品监测：通过分析广告主的素材、文案、投放策略等，掌握市场动态，学习流行策略。
• 成本控制：提供CPC、CPM、CTR、KD等指标，帮助广告主了解成本趋势，优化投放策略。
• 合作媒体：包括白鲸出海、独立出海联合体、Enjoy出海、罗斯基、游戏客栈、游戏草莓、游戏陀螺、Morketing RESEARCH、手游那点事、扬帆出海等。

2022年Q1出海社交应用下载TOP10

总结

2022年Q1全球社交应用出海呈现多样化、区域化的发展趋势。广告主数量和素材量虽有所下降，但优质应用仍保持强劲增长。不同地区投放表现差异显著，南亚和东南亚市场表现尤为突出。广告素材方面，短视频、直播和社交平台各有特色，TikTok、BIGO LIVE和Oasis作为典型案例，展示了各自在内容创意和用户互动上的策略。通过“广大大”平台，广告主可获取丰富的灵感，监测竞品，优化成本控制，从而提升海外市场的竞争力。