【广大大】2022全球移动游戏营销白皮书_193页_15mb

2022年全球移动应用营销白皮书总结

核心内容

2022年全球移动游戏市场在整体营收上出现疲软，但中国游戏出海表现较为稳定，成为全球移动游戏市场的重要力量。广大大数据研究院通过采集全球70多个国家和地区的广告数据，覆盖70多个广告渠道，累计广告创意达到12亿条，为游戏营销提供数据支持。

主要观点

• 广告创意与数据驱动：通过分析12亿条广告创意，可以获取大量灵感，提升广告产出效率。广大大数据平台具备AI去重、展现曝光、创意热度等分析模型，能够帮助广告主精准定位优质创意。
• 出海战略调整：2022年被视为游戏出海的“调整之年”，国内厂商开始建立海外工作室，引入海外明星制作人，提升产品的国际化竞争力。同时，厂商不再单纯依赖“纯发行”，而是建立“代理发行+研发”结合的内循环系统。
• 新兴市场崛起：拉美和中东市场增长较快，成为关注重点。同时，厂商在女性用户市场进行微创新，如《爱之幻想》和《King's Choice》等。
• 产品类型与市场趋势：休闲类游戏在广告主和素材量上表现突出，益智解谜和模拟类游戏也持续增长。中度化产品和混合变现模式成为新的趋势。
• 渠道与合规挑战：App Store和Google Play依然是游戏出海的核心渠道，但苹果的审核政策和高获客成本对开发者构成挑战。第三方支付和CTV广告成为新的营销方向。

关键信息

广告数据概况

• 广告创意总量：累计12亿条，每日新增120万条。
• 广告主数量：2022年全年手游广告主数量达37.1K，同比提升17.5%。
• 素材投放趋势：
  • 休闲类游戏素材量占比最高，达到22.69%，比去年提升4.74%。
  • 益智解谜和角色扮演类素材量也有所增长，分别达到12.86%和11.36%。
  • 策略类游戏素材量有所下降，为8.74%。

市场表现

• 中国出海厂商表现：中国出海厂商在海外市场表现稳定，特别是在美国、印度和英国。2022年全球游戏类应用安装中，中国应用占13%。
• 头部厂商动态：90%的头部公司使用广大大数据，如腾讯、网易、FunPlus等。中国厂商通过与海外团队合作，进一步提升产品在全球市场的竞争力。
• 出海趋势：中小团队在游戏全球化趋势下逐步扩大市场份额，休闲、模拟经营、合成类游戏成为热门赛道。

技术与合作

• 云计算：游戏出海依赖云计算，亚马逊云科技等成为重要的基础设施支持。
• IP联动与线下活动：通过IP联动和线下活动提升游戏在社交媒体上的影响力，如《原神》在新加坡开设主题咖啡厅，《碧蓝航线》推出线下商店。
• 跨平台运营：随着CTV广告的兴起，游戏从移动端回归电视大屏，成为新的增长点。

行业挑战与机遇

• 版号限制：2021年8月至2022年4月期间，国内游戏版号停发，导致国内手游市场营收下降，促使厂商转向海外市场。
• 未成年人游戏限制：国内对未成年人游戏时间进行限制，影响了市场表现。
• 2023年展望：
  • Q5营销机会：Q5成为移动游戏营销的重要时段。
  • CTV广告：游戏从移动端回归电视大屏，CTV广告成为重要趋势。
  • 精准营销：通过数据分析平台优化广告投放，提升效率。

2022年全球手游TOP榜

App Store下载榜

1. Subway Surfers - Sybo Games
2. Stumble Guys - Kitka Games
3. Roblox - Roblox
4. Fishdom - Playrix
5. 8 Ball Pool - Minicip
6. Candy Crush Saga - King
7. Count Masters - AIBY
8. Among Us! - InnerSloth
9. Magic Tiles 3 - Amanotes
10. Call of Duty®: Mobile - 腾讯 & 动视暴雪

App Store收入榜

1. Candy Crush Saga - King
2. Roblox - Roblox
3. Genshin Impact - 米哈游
4. Pokémon GO - Niantic
5. Coin Master - Moon Active
6. Clash of Clans - Supercell
7. State of Survival - FunPlus
8. Gardenscapes - Playrix
9. Royal Match - Dream Games
10. Homescapes - Playrix

Google Play下载榜

1. Subway Surfers - Sybo Games
2. Ludo King™ - Gametion
3. Candy Crush Saga - King
4. Free Fire MAX - Garena
5. Stumble Guys - Kitka Games
6. Roblox - Roblox
7. Race Master 3D - SayGames
8. Bridge Race - Supersonic
9. Garena Free Fire - Garena
10. My Talking Tom 2 - 金科汤姆猫

Google Play收入榜

1. Coin Master - Moon Active
2. Candy Crush Saga - King
3. Roblox - Roblox
4. Genshin Impact - 米哈游
5. Pokémon GO - Niantic
6. Gardenscapes - Playrix
7. Garena Free Fire - Garena
8. Evony - Top Games
9. Clash of Clans - Supercell
10. State of Survival - FunPlus

2022年全球热门投放公司

1. Rollic Games - 313.5K创意，208投放产品
2. 博乐游戏 - 147.4K创意，14投放产品
3. VOODOO - 117K创意，440投放产品
4. Playrix - 106.3K创意，18投放产品
5. 友塔游戏 - 91.3K创意，6投放产品
6. IGG - 82.2K创意，37投放产品
7. Supersonic - 71.1K创意，177投放产品
8. Murka Games - 61.4K创意，24投放产品
9. HOME GAMES - 60.8K创意，126投放产品
10. YSO Corp - 59.7K创意，14投放产品

2023年展望

• 出海新星：2023年将有更多适应市场调整的厂商涌现，成为新的市场领导者。
• 精细化运营：产品在海外市场的运营更加注重区域化和本地化。
• 创新与融合：融合玩法和混合变现模式将成为未来游戏开发的重要方向。
• CTV与多渠道：CTV广告将成为新的增长点，同时多渠道营销策略更加重要。