2018中国出海品牌50强_71页_14mb

中国出海品牌50强总结

核心内容

“BrandZ™中国出海品牌50强”是WPP与Google合作发布的年度榜单，旨在评估中国品牌在国际市场上的影响力。该榜单反映了中国品牌在“一带一路”倡议和创新驱动发展战略的推动下，正逐步实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。中国品牌不仅在数量上迅速增长，而且在品牌力和创新力方面也取得了显著提升，正在改变全球消费者对中国品牌的认知。

主要观点

• 品牌出海使命重大：中国品牌不仅追求商业利益，更致力于打造具有全球影响力的创新品牌。
• “一带一路”推动全球化：该倡议促进了中国品牌在海外市场的拓展，不仅限于传统市场，而是向全球范围扩展。
• 创新是品牌成功的关键：中国品牌在科技和互联网服务领域表现出强劲的创新能力，推动了品牌价值的提升。
• 品牌力评估体系：WPP与Google通过整合数据资源，建立了基于消费者视角的品牌力评估机制，为品牌出海提供重要参考。
• 挑战与机遇并存：尽管面临诸多挑战，中国品牌仍积极应对，致力于提升品牌影响力、业绩和国家形象。

关键信息

中国出海品牌50强

品牌力变化

• 2017年30强品牌中，有22个品牌在2018年实现品牌力增长，平均增长7.6%。
• 有8个品牌品牌力下降，平均下降20.4%。
• 移动游戏类品牌平均下降19%，互联网服务类品牌下降20.4%。

行业类别变化

*注：部分品牌被归入多个类别，因此品牌总数超过50个。

品牌力趋势

• 中国品牌在消费电子和电子商务类别中表现最佳。
• 品牌力得分与Google搜索指数和出口额增长趋势相近。
• 2016年出口额出现负增长，但2017年有所改善。
• 中国品牌在物联网和智能设备等新兴领域表现强劲，显示出强劲的创新潜力。

品牌力评分机制

• 品牌力得分基于消费者认可度，结合Google Surveys问卷调查、Google搜索指数与WPP旗下BrandZ™数据库。
• 该机制不仅评估品牌在海外市场的表现，还提供本地化洞察，帮助品牌更好地理解目标市场。

品牌成功之道

• 中国品牌通过创新、本地化运营和国际化战略取得成功。
• 品牌建设者重视数据驱动决策，强调从客户角度出发，以提升品牌影响力。
• 品牌在海外拓展中，注重用户体验和产品品质，逐步打破海外消费者对中国品牌的刻板印象。

未来展望

• 中国品牌在创新和技术方面持续发力，推动智能家电、物联网等新兴领域发展。
• 通过强强联盟和长期合作伙伴关系，中国品牌在国际市场上实现更高效的扩张。
• “BrandZ™中国出海品牌50强”为未来计划出海的品牌提供了宝贵经验和成功案例，鼓励更多品牌走向世界。

结语

中国品牌正以创新和全球化为核心，逐步实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。在“一带一路”倡议和创新驱动发展战略的推动下，中国品牌正在全球市场上赢得越来越多的认可，成为世界品牌的重要组成部分。