2018中国出海品牌50强_73页-15mb

总结：BRANDZ™ 中国出海品牌50强

核心内容

2018年“BrandZ™中国出海品牌50强”榜单的发布，标志着中国品牌在国际市场上取得显著进展。该榜单不仅反映了中国品牌在全球化过程中的创新与价值提升，也展示了其在海外市场上的影响力和成长潜力。WPP与Google的合作，通过整合数据资源，为品牌建设提供了深入的分析和评分机制。

中国品牌在“一带一路”倡议的推动下，正逐步改变海外消费者对其的刻板印象。从“中国制造”到“中国创造”，中国品牌不仅在质量和技术上取得突破，也在全球市场中建立起了更高的品牌认知度和忠诚度。

主要观点

• 品牌出海热潮：中国品牌在全球化进程中展现出强烈使命感，不仅追求商业利益，更致力于打造具有全球影响力的创新品牌。
• 创新与品牌力：创新是推动中国品牌走向世界的关键因素，它不仅提升了品牌价值，也增强了消费者对品牌的认可度。
• 品牌力评分机制：WPP与Google合作，采用Google Surveys、Google搜索指数及BrandZ™数据库，从消费者角度衡量品牌影响力，为品牌出海提供数据支持。
• 行业分布与增长：2018年榜单涵盖了消费电子、家电、航空、汽车、银行与支付、能源、电子商务与线上快时尚、移动游戏、智能设备及互联网服务等十大行业类别，其中消费电子和电子商务表现尤为突出。

关键信息

品牌力排名（前10名）

2018年品牌力变化

• 整体趋势：2018年榜单品牌力呈现稳步增长趋势，但部分品牌出现下滑，其中移动游戏类别品牌下滑尤为明显。
• 增长与下滑：2017年30强中，22个品牌在2018年实现品牌力增长，平均增长7.6%；而8个品牌出现下滑，平均下降20.4%。
• 行业表现：消费电子品牌力增长最显著，电子商务和线上快时尚也表现突出。

品牌出海成果

• 品牌影响力提升：中国品牌在全球市场的影响力不断提升，特别是在消费电子、家电、航空、汽车、银行与支付等领域。
• 成功案例：OPPO、Vivo、大疆、海尔、海信、阿里巴巴、小米等品牌在全球市场取得显著成绩，成为“中国创造”的代表。
• 未来展望：中国品牌正致力于通过创新和品牌建设，提升其全球竞争力，并逐步改变国际社会对中国品牌的看法。

品牌力评分机制

• 数据来源：Google Surveys问卷调查、Google搜索指数、BrandZ™数据库。
• 评分维度：品牌力得分代表消费者对品牌的认可度，结合了搜索指数和问卷调查结果。
• 评分目的：为品牌出海提供数据支持，帮助品牌更好地了解市场动态并制定相应策略。

挑战与机遇

• 挑战：中国品牌在出海过程中面临诸多挑战，包括品牌认知度、消费者信任度、市场竞争等。
• 机遇：随着“一带一路”倡议的推进，中国品牌在全球市场中获得了更多的机会，尤其是在基础设施建设和经济合作方面。

品牌建设与全球化

• 品牌建设的重要性：品牌建设是推动中国品牌走向世界的重要手段，有助于提升品牌溢价和国际影响力。
• 成功经验：成功出海的品牌通常具备创新能力和全球化视野，通过品牌故事和市场策略，赢得全球消费者的认可。

总结

2018年“BrandZ™中国出海品牌50强”展示了中国品牌在全球市场上的强劲表现和持续增长。通过创新和品牌建设，中国品牌正在逐步改变国际社会对其的看法，成为全球知名品牌。WPP与Google的合作，为品牌出海提供了有力的数据支持和分析工具，助力中国品牌走向世界。