2023年12月服饰内衣行业洞察报告-10页_1mb

服饰内衣行业12月概要

1. 销售与品类：

• 羽绒服为销售额TOP品类，地方旅游热度带来季节性增长。
• 抖音平台以传统大牌为主导的服饰品牌，在兴趣消费中实现深度流量转化。

2. 新闻与代言：

• 全年累计纺织服装出口额达2936亿美元，12月环比增长显著。
• 蕉下在新加坡开设海外首店，波司登、安踏等品牌强化国际化布局。
• lululemon拓展男装市场，通过快闪空间提升品牌体验。

3. 营销策略：

• 代言人阵容扩大，增加40位，涵盖演艺体育明星，促进品牌圈层拓展。
• 前十大品牌平均合作艺人4位，预估代言商业销售额前十品牌均值1400万+，虽呈现下降但体现营销效果持续。
• 雪中飞等品牌举办冰雪节活动，结合赛事传播强化季节主题营销。
• 森马与抖音创作者合作设立直播基地，加速数字化营销转型。

4. 品牌动态与联名：

• 波司登推出龙年限定系列，融合非遗苏绣元素，扩大文化传播影响力。
• FILA携手非遗传承人邹英姿打造苏绣大师合作系列，提升文化认同营销。
• KEEN、Fog等品牌拓展线下体验店，增强消费者沉浸式购物感受。
• 服饰行业直播电商保持高增长，核心城市市场表现活跃。