2022-11-15-艺恩-2022年10月服饰行业市场报告_10页_802kb

服饰行业10月分析总结

🔗重点概述

• 品类趋势：羽绒服在抖音及淘系平台10月销售额最高；毛针织衫在两平台销售额增长。
• 平台对比：抖音平台羽绒服、卫衣等销量领先；淘系平台羽绒服、保暖内衣表现突出，波司登、南极人品牌表现强劲。
• 代言变化：10月服饰行业新增代言人34位，同比下降10%；体育明星合作增多，如易烊千玺、凌智等。
• 营销合作：IP联名频繁，如波司登×ANNAKIKI、蕉内×999感冒灵、BURBERRY×Minecraft等。
• 企业动态：阿迪达斯第三季度净利率下降62%；Moncler入驻天猫奢品；lululemon上线健身内容平台。

📊关键数据洞察

• 销售量前五品牌：李宁、安踏、耐克、FILA斐乐、LANVIN浪凡位居运动品牌前五。
• 综艺赞助下降：服饰品牌剧综赞助数量减少，投放偏向剧集类平台。
• 品牌跨界合作：联名营销持续成为热点，兼具运动、设计、潮流类IP。

🧭趋势洞察

• 冬季服饰主导销售，羽绒服成为市场销量担当，彰显季节性消费拐点。
• 代言人策略转向体育明星，强调品牌与体育精神的契合度。
• 营销重点转向虚拟形象与内容平台（如lululemonStudio），迎合科技化健康生活方式。
• 企业和品牌积极拓展线上渠道，如Moncler入驻天猫、Adidas与北京马拉松合作。

⚠️免责声明

• 本报告数据来源于艺恩数据库及模型预估。
• 数据局限性说明，仅供参考，不保证绝对准确性。