360大数据：2017汽车行业大数据研究报告201708_48页-2mb

汽车行业大数据研究报告（2017年Q2）

核心内容概述

本报告基于奇虎360大数据平台，对2017年上半年中国汽车行业的市场趋势、细分市场、新能源车发展、新车概览及人群特征进行分析，旨在为行业参与者提供数据洞察和决策参考。

主要观点

• 行业整体趋势：2017年上半年汽车行业销量增速放缓，但整体流量仍小幅增长。
• 区域分布：华东和华北地区市场份额较大，而西南和华南地区增速较快，二级城市市场份额高，四级及以下城市增长迅速。
• 关注内容：品牌产品词占据最大份额，比较词和价格词增速较快，显示消费者对车型对比和价格优惠的关注度提升。
• APP活跃度：移动端APP下载活跃，其中合资品牌APP下载量增长显著，自主品牌中宝骏关注度最高。
• 细分市场：合资车份额稳步提升，而日系车增长快，韩系车则出现较大降幅。SUV车型在市场份额和增速上均表现突出。
• 新能源车：新能源汽车流量增速高于汽车行业整体，限购直辖市关注度最高。纯电动车型在关注度和增速上均领先，比亚迪在新能源车领域具有显著优势。
• 新车曝光：车展是新车曝光的最佳时机，尤其是上海车展期间。SUV仍是新车增长的主要动力，自主车型在市场份额上表现强劲。
• 人群特征：关注汽车的人群以男性、年轻人和高学历人群为主，职业涉及汽车、政府、广告等。对汽车用品、旅游、金融理财、房产和健康等领域兴趣较高，同时关注孩子教育。

关键信息

1. 行业综述

• 流量趋势：2017年上半年360汽车流量小幅增长，增速低于整体市场。
• 区域分布：
  • 华东和华北地区市场份额较高。
  • 西南和华南地区增速较快，尤其是二级城市和四级及以下城市。
• 关注内容：
  • 品牌产品词占比最大，达到25.7%。
  • 比较词和价格词增速较快，分别为+13.4%和+9.0%。
• APP下载：合资品牌APP下载量增长显著，自主品牌中宝骏关注度最高。

2. 细分市场

• 合资车：份额稳步提升，上半年同比+3.2%。
• 日系车：增速较快，韩系车出现较大降幅。
• SUV：市场份额大，大尺寸SUV增速快。
• 车型分布：
  • 小型SUV：宝骏510、途观、汉兰达、普拉多、途乐等。
  • 中大型SUV：雷克萨斯LX、奔驰GLS级、凯雷德等。

3. 新能源车

• 整体趋势：新能源汽车流量增速高于汽车行业整体。
• 地域关注：限购直辖市对新能源汽车关注度最高，TGI指数显著高于平均水平。
• 车型关注度：
  • 纯电动车型关注度高，市场份额大。
  • 比亚迪在新能源车领域具有显著优势，其车型关注度高。
• 城市等级分布：
  • 一级城市占比15.2%，同比+11.9%。
  • 二级城市占比31.0%，同比+24.6%。
  • 四级及以下城市占比30.3%，同比+9.1%。

4. 新车概览

• 车展影响：上海车展期间新车关注度显著提升。
• 区域分布：
  • 华东地区新车关注占比最高，为30.9%。
  • 二级城市新车关注占比为31.0%。
• 制造属性：
  • 自主品牌新车市场份额较大，宝骏、长安汽车等表现突出。
• 车型趋势：
  • SUV仍是新车增长的主要方向。
  • 新车TOP品牌和车型包括宝骏、上汽大众斯柯达、长安汽车等。

5. 人群特征

• 人群属性：以男性、年轻人和高学历人群为主。
• 职业分布：关注汽车的人群多从事汽车、政府、广告相关工作或对其内容感兴趣。
• 购物兴趣：对汽车用品、旅游、金融理财、房产和健康等领域兴趣较高。
• 娱乐偏好：关注电视剧和综艺节目，尤其是与汽车相关的节目。

总结

本报告揭示了2017年上半年中国汽车行业的市场动态和消费者行为特征。整体行业销量增速放缓，但流量仍保持小幅增长，尤其在新能源车和SUV领域表现突出。区域分布上，华东和华北市场份额高，西南和华南增速快，二级和四级城市增长显著。关注内容方面，品牌产品词占主导，比较词和价格词增速快。新能源车在关注度和增速上均领先，限购城市对其关注度最高。新车曝光方面，车展是最佳时机，SUV和自主品牌表现强劲。人群特征显示，关注汽车的人群以男性、年轻人和高学历为主，兴趣广泛，涵盖汽车用品、旅游、金融理财、房产、健康等领域，并对电视剧和综艺节目有较高关注度。