2018年-360营销学院_2018年教育行业大数据洞察报告_26页_1018kb

报告摘要

360教育行业研究报告总结

教育行业整体趋势

流量增长：教育行业流量呈现平稳式增长，2017年同比2016年上涨近5%，其中职业教育和学历培训增长显著。
移动端增长：移动端流量增长明显，建议加大移动端流量获取。
行业高峰期：3月、高考后（6-7月）、开学季（9月）为教育行业高峰期。

教育行业二级细分趋势

职业教育：
- 2017年用户关注度持续上涨，同比2016年增长13.6%。
- 技能培训需求量大，IT学习最为旺盛。
- 职业资格培训（如医考、会计）和人才招录（公务员考试等）受考试及报名影响较大。
- 广东、山东、浙江、江苏、北京等地用户需求强烈。
学历培训：
- 用户关注度稳步增长，同比2016年上涨20%。
- 考研在3月和9月为旺季，自考在1、4、7、10月前一个月流量增长明显。
- 移动端流量在17年下半年开始增长显著，假期前后流量最高。
- 广东、山东、河南、江苏等地需求最大。
K12教育：
- 用户关注度持续上涨，移动搜索增长明显。
- 小学教育上涨幅度最大，6月份初中、高中教育关注度上升显著。
- 学前教育和小学教育以女性用户为主，初中和高中教育男女比例接近。
语言培训：
- 整体女性关注多于男性。
- 19-24岁用户关注度最高，其中少儿英语、青少英语<19岁用户占比高。
- 留学英语、成人英语主要由大学学历人群关注。
出国移民：
- 移动端流量增长迅猛，暑期为关注高峰期。
- PC端整体趋势与去年持平，建议提前做好品牌声量铺垫。

教育行业人群画像

性别分布：
- 教育行业整体女性占比较高，出国留学培训男性用户占比略高。
- 职业教育中IT和汽修培训以男性为主，其他职业培训以女性为主。
- 学历教育女性比例略高于男性。
- K12教育中学前教育和小学教育以女性为主，初中和高中教育男女比例接近。
年龄分布：
- 教育行业整体19-34岁用户占比较高。
- K12教育中学前教育在25-34岁用户中关注度较高。
- 职业教育中19-34岁用户占比最大，符合该年龄段求职或职业提升需求。
学历分布：
- 教育行业整体呈现高学历特征。
- 职业教育中职业资格与人才招录考试以大学及以上学历用户为主。
- 学历培训中考研及自考类人群年龄段相近。
- 语言培训中留学英语、成人英语主要由大学学历人群关注。

数据启示

搜索广告：应根据用户搜索行为及意图，添加符合用户搜索习惯的关键词。
展示广告：可结合用户意图进行人群定向，如对特定品牌感兴趣。
文案与创意：需针对用户意图设计文案，增强品牌意识，突出培训目的、专业、学校等信息。

总结

360教育行业研究报告揭示了教育行业的流量趋势、细分领域特点及人群画像。整体来看，教育行业流量平稳增长，移动端增长迅猛，3月及暑假前后为行业高峰期。职业教育需求最大，尤其是技能培训和职业资格培训，而学历培训在考研和自考领域增长显著。K12教育中，女性用户占比高，移动搜索趋势明显。语言培训中，女性关注多于男性，留学英语和成人英语主要由大学学历用户关注。教育行业用户整体学历较高，女性占比较高，不同细分领域用户画像差异明显，为广告投放和营销策略提供了重要参考。

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