【360大数据】2017汽车行业大数据研究报告_48页_1mb

报告摘要

汽车行业大数据研究报告（2017年Q2）

核心内容概览

本报告分析了2017年上半年中国汽车行业的市场趋势、细分市场表现、新能源车发展情况、新车概览以及人群特征。

01 人群定义及数据来源

全网人群：基于奇虎360平台的全部用户数据
汽车行业人群：关注与汽车相关内容的用户
车型分析范围：仅分析市场主流狭义乘用车型，不包含已停售及小众车型
新车篇数据：涵盖2017年上半年新上市车型及原进口车合资生产车型

02 关注内容分析

主要关注内容分类

类型	示例
纯品牌词	奔驰、宝马等
通用词	SUV、旅行车等
纯产品词	途观、朗逸等
价格词	报价、优惠、低价等
参数配置	发动机、变速箱等
比较词	SUV推荐、哪个好等
口碑词	好不好？等

上半年关注内容趋势

品牌产品词占比最大，达25.7%
比较词增速最快，同比上涨13.4%
价格词同比上涨9.0%
参数配置同比上涨0.9%
口碑词同比上涨9.3%

03 数据范围定义

趋势数据：2014年1月-2017年6月
阶段数据：2017年上半年

04 行业综述

2017上半年汽车行业销量增速放缓

整体销量增速较慢，显示市场趋于饱和
华东&华北市场份额较大
华南&西南增速较快，尤其在二级城市中表现突出
四级城市增速最快，成为未来增长潜力区域
品牌产品词关注度高，价格词&比较词增速较快
APP下载活跃，尤其在移动端表现显著

05 细分市场分析

合资车市场

合资车份额稳步提升，同比上涨3.2%
大众系领跑合资品牌
合资Top车型包括途昂、柯迪亚克等

自主品牌市场

自主品牌关注度高，宝骏为Top品牌
宝骏510为Top车型
自主品牌整体份额下降，但部分车型表现亮眼

进口车市场

奥迪&宝马占据领先地位
进口Top车型包括途乐、雷克萨斯LX等

车系市场表现

欧系车市场份额最高
日系车增速较快
韩系车市场份额大幅下降

06 SUV市场分析

SUV仍是增长最快细分市场
大尺寸SUV增速显著
小型SUV市场份额主要由宝骏510、哈弗H6、途观等占据
二级城市对SUV关注度高，四级城市增速快

07 新能源车市场分析

新能源车整体增速高于汽车行业
限购直辖市对新能源车关注度最高
二级城市新能源车关注度增长显著
纯电动车占比较高，且增速快
比亚迪在新能源车市场中关注度高，市场份额领先
新能源车主要关注内容为通用词、品牌词、比较词等

新能源车关注内容趋势

通用词同比上涨29.4%
品牌词同比上涨16.5%
比较词同比上涨12.3%
纯电动车占新能源车流量的24.1%，同比上涨6.9%
四级及以下城市新能源车关注度同比上涨9.1%
三级城市新能源车关注度同比上涨24.6%

08 新车概览

车展是新车曝光的最佳时机，尤其在上海车展期间关注度显著提升
华东&二级城市为新车最主要市场
自主新车流量份额大，尤其以宝骏510、长安CS95等为代表
SUV仍是新车增长的主要驱动力

新车分制造属性份额

宝骏：21.5%
上汽大众斯柯达：15.3%
长安汽车：10.1%
众泰：8.5%
荣威：6.7%
上汽大众：5.4%
MG：4.9%
奔腾：3.7%
东风标致：3.0%
吉利汽车：2.6%

09 人群特征分析

人群基本属性

以男性、年轻、高学历为主
重点关注汽车、政府、广告等相关领域
对汽车用品、旅游、金融理财、房产、健康等兴趣较高
对教育有较强需求

人群兴趣分布

汽车用品关注度最高
旅游网站和金融理财类APP使用最活跃
综艺节目和电视剧关注度较高，尤其与汽车相关的娱乐内容

10 总结

本报告通过大数据分析，揭示了2017年上半年中国汽车市场的整体趋势、细分市场表现、新能源车发展情况及人群特征。数据显示，SUV和新能源车仍是市场增长的重要驱动力，二级城市和四级城市在流量增长方面表现突出。合资车市场份额稳步提升，自主品牌在特定车型上表现强劲。此外，男性、年轻、高学历人群是主要关注者，他们对汽车用品、旅游、理财等有较强兴趣。整体来看，汽车行业在技术升级和消费者行为变化中持续发展，未来仍需关注市场细分和新兴需求。

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