2016-06-21-360营销学院-金融行业大数据研究20160616_22页_1mb

金融行业大数据研究总结

基于360大数据平台的分析，金融行业在PC端和移动端的兴趌偏好、搜索流量及APP下载量均排名靠前，并随宏观经济和股市波动变化。以下是核心内容提炼。

金融行业整体概况

金融理财在PC端兴趌偏好中占比5.8%，仅次於泛娱乐和游戏；移动端APP下载量占比6.6%，仅次亍系统软件和游戏娱乐。搜索流量与APP下载量受股票市场影响，2014年底至2015年二季度达到峰值，下半年更旺盛。细分领域中，搜索流量以银行、信用卡、互联网金融和投资理财为主，合计超80%；APP下载以支付和P2P为主，占比超50%。

PC金融行业研究

流量易受宏观经济环境和证券市场影响，2014-2016年数据显示，互联网金融流量下降，而投资理财和银行类占比提升。细分流量构成显示，P2P平台搜索占比30%，互联网支付占比43%；投资理财以理财产品搜索为主，占比46%；保险以保险公司搜索占比65%最高，车险通用搜索超40%。通用词带动流量，助攻品牌搜索如车险品牌、P2P平台，显著提升品牌曝光。

移动金融行业研究

移动端P2P行业APP下载量增速快，2015年5月-2016年5月，P2P理财下载量受股市波动影响，P2P网贷占比上升。用户人群以男性、公司职员和高学历者为主，占45.1%和63.2%；地区分布上，华北、华南和二线城市用户特征明显，TGI指数较高，西北地区最高。手机品牌偏好显示，联想、华为、中兴使用率高。APP下载偏好以P2P理财、股票和银行类APP为主，占比分别为22.2%、13.5%和6.7%。

关键发现

报告总结金融行业数字化趋势强，流量集中在互联网金融和投资理财领域，用户行为分析揭示了高学历、年轻职业人群的主导地位，以及区域差异。整体而言，金融大数据应用潜力大，需关注风险管理和市场动态。