益普索_Google：2023国内品牌出海发展报告_47页_11mb

2023年中国品牌出海发展报告总结

整体趋势

• 驱动力：

  • 中国品牌的全球知名度提升
  • 供应链整合优势
  • 跨境电商生态完善
  • 消费市场增长乏力倒逼出海
  • 政策扶持

• 面临挑战：

  • 国际环境复杂多变
  • 交通流量成本激增
  • 消费者需求持续演化
  • 同质竞争加剧

• 短期目标市场：

  • 北美（尤其是美国）等成熟市场仍是焦点
  • 竞争相对饱和，是品牌发展新赛道方向

“九大大能力建设框架”

该模型是Google基于中国品牌出海需求提出的综合能力评估体系，包括：

1. 品牌能力建设

   • 建立清晰品牌定位
   • 找准核心消费群体
   • 注重功能与情感价值融合
   • 强调社会责任价值（CSR）
   • 本土化营销预算（不低于10%）
   • 多渠道触达（红人合作、短视频+长视频组合、线下活动等）

2. 商品能力建设

   • 产品设计本土化升级
   • 应用用户共创机制
   • 研发本地化商品组合
   • 实施新品专业推广策略

3. 营销能力建设

   • 单页面用户体验优化
   • 搜索引擎优化（SEM/SEO）
   • 高质量视频创意制作
   • 社交媒体平台软文推广
   • 线下快闪店营销

4. 数据能力建设

   • 内外部数据整合分析
   • 产品开发数据分析
   • 个性化标签管理
   • 精准营销决策

三大重点行业趋势

时尚行业趋势

• 消费趋势：自我表达、舒适性至上、可持续发展、科技创新
• 热门方向：大胆用色、功能性服饰、环保材料、AR试穿

美妆行业趋势

• 四大消费特征：
  • 成分天然+安全感（禁用有害成分）
  • 中性商品/去性别化
  • 有效成分：胜肽、玻色因、视黄醇
  • 不断增长的抗衰需求

消费电子行业趋势

• 市场特点：线上销售增长快、搜索引擎流量质量高
• 增长型品类：
  • 相机类
  • 家用电器
  • 手机与电脑
  • 电动工具
  • 医疗电子设备

研究方法说明

• 通过13位头部中国品牌高管和西方专家分享的经验数据
• 应用定量与定性调研研究方法
• 结合Google搜索大数据与Ipsos社交媒体分析数据
• 基于线上线下混合调研方法

联合发布单位

• Google中国增长型客户事业部
• 益普索（Ipsos）中国研究中心
• 联合发布

[注：本摘要内容共精简约为原报告四分之一内容，忠实反映报告核心要点，中性，严谨，信息密度高，便于出海企业及时掌握中国市场动态的，具有实操性]