2023中国美睫产业白皮书-全联美容化妆品业商会

中国美睫产业现状与发展趋势报告

中国美睫行业市场规模迅速扩大，2022年美甲美睫店开店率高达337%，行业处于高速增长阶段。25岁以下消费群体占比从2019年的19%增至2022年的35%，成为主要增长动力。消费者更关注产品效果与专业性，推动从业者提升技术能力，高端人才涌入提升行业整体服务水平。

全国假睫毛贸易和生产企业超9000家，主要集中在山东青岛、东北三省丹东、珲春、延吉及西北三省银川、延安地区。山东平度市拥有近4000家相关企业，是全球最大的假睫毛生产基地之一。2022年线上平台销售额达456亿元，其中阿里巴巴1688平台占据重要地位，成为假睫毛品类强用户心智平台，带动内贸需求爆发增长。内容电商型买家增速超100%，线上B端市场年复合增长率达371%，C端市场增长301%。

产品形态创新成为行业核心驱动力，包括：1）提升佩戴便捷性，如“懒人三部曲”等细碎朵毛设计；2）丰富款式以匹配多样妆容风格，如猫精灵、太阳花等；3）拓展细分需求，如下睫毛、免胶睫毛等。同时，线上营销模式加速发展，KOC（关键意见消费者）和KOL（关键意见领袖）带货、社交内容平台种草常态化，为品牌商创造更多销售机会。

2022年发布《发制品假睫毛》行业标准（QB/T5774-2022），历时六年由工信部联合行业协会等多方专家完成，首次规范中国美睫产业生产与管理，提升国际竞争力和行业美誉度。该标准对产品质量、品牌信誉及消费者权益保护具有重要意义，推动产业走向规范化、标准化。

平度市作为“中国美妆用品（睫毛）产业之都”，依托青岛美妆在线新经济产业园等平台，加速产业链上下游改造升级。通过建设“产业大脑”实现工业化、自动化加工及品牌化转型，目标打造全球最大的美妆睫毛产销中心。行业媒体《时尚美睫》杂志覆盖全国及东南亚，传播时尚资讯、产品动态及技术交流，助力产业链协同发展。

未来挑战：1）市场竞争加剧，需通过品牌创新与消费者习惯培育保持优势；2）产品质量与售后服务直接关系消费者决策，需加强品控体系；3）法律法规监管需完善，保障市场秩序；4）需行业协会主导制定规范，推动产业健康有序发展。

建议方向：政府、企业及从业者需协同发力，强化供应链稳定性，加快产品迭代，提升品牌价值。同时注重技术研发与人才培养，促进产业数字化转型。

总体来看，中国美睫行业在政策支持、技术创新和市场拓展中具备显著优势，但也面临竞争、监管等多重压力。通过标准化建设、产业链协同与多元化发展，行业有望在2024年实现更高质量增长。