2024-01-16-全联美容化妆品业商会-2023中国美睫产业白皮书_31页_8mb

2023年中国美睫产业发展现状与趋势分析总结

2023年，中国美睫产业继续保持强劲增长态势，成为全球最具影响力的睫毛生产基地之一，山东平度市尤为突出，拥有近4000家假睫毛相关企业，年总产值超过1000亿元。全国假睫毛贸易和生产企业超过8000家，集中分布在山东青岛、东北三省、西北地区及平度市，产品通过电商（如1688、抖音、拼多多）及线下美甲美睫门店销售网络覆盖国内外市场。

消费趋势方面，Z时代消费者（尤其是95后女性）已成为市场主力军，移动互联网使用率达79.4%，且美妆消费层级高，年支出多超3000元。需求呈现多元化特点，包括社交需求驱动、产品形态创新（如自植睫毛设备普及）、款式多样化，并衍生出下睫毛、免胶睫毛等细分市场。此外，内容电商及直播带货带动买家数量和搜索量急剧上升，年复合增长率超50%，线上渠道逐渐成为重要销售通路，带动行业销售额持续增长。

而中国首部《发制品·假睫毛》行业标准（QB/T5774-2022）于2023年4月正式实施，对提升产品质量、规范市场秩序、提升“中国美睫”品牌国际影响力起到关键推动作用。青岛平度市作为“中国美妆用品产业之都”，依托园区化、数字化产业大脑等手段，推动美睫产业链上下游协同发展，力图打造全球最大的美睫贸易中心。

然而，行业也面临挑战，包括日益激烈的市场竞争、产品质量不一、售后服务存在差距、监管体系需进一步完善等问题。未来，中国美睫产业需通过技术创新、品牌建设、人才培养及政府政策支持，巩固内需市场，拓展国际合作，促进产业链全流程升级，实现更加繁荣稳健的发展。