10月彩电市场简报（含线上线下）_5页_2mb

2019年10月 彩电市场总结

行业大盘（线上）

• 销额：2019年10月线上彩电销额同比增长6.53%。
• 市场趋势：行业规模整体呈现增长态势，但具体数据未明确列出。
• 产品趋势：
  • 6种主要产品类别销额占比同比上升。
  • 55寸产品占比32.4%，同比增长6.63%。
  • 65寸产品占比26.54%，同比增长6.63%。
  • 75+寸产品占比1.14%，同比增长0.14%。
• 价格趋势：
  • 价格段分布中，1000-1999元区间占比最高（33.97%），同比增长11.18%。
  • 4000-5999元区间占比12.2%，同比增长0.52%。
  • 6000-9999元区间占比5.25%，同比下降1.9%。
  • 10000-19999元区间占比2.01%，同比下降0.09%。

行业大盘（线下）

• 销额：2019年10月线下彩电销额同比下降17.04%。
• 市场趋势：
  • 29个机型表现突出，其中部分渠道规模同比上升。
  • 75+寸产品销额占比8.35%，同比增长4.85%。
• 价格趋势：
  • 价格段中，6000-9999元区间占比22.4%，同比增长0.29%。
  • 10000-19999元区间占比16.23%，同比增长2.68%。

渠道趋势（线上）

• 渠道表现：
  • 专业电商销额同比增长2.48%，均价下降302元。
  • 平台电商销额同比增长23.25%，均价下降222元。

渠道趋势（线下）

• 渠道表现：
  • 大连锁渠道销额同比下降17.25%，均价上升13元。
  • 百货商城销额同比下降12.41%，均价下降35元。
  • 超市销额同比下降19.21%，均价上升765元。
  • 其他渠道销额同比下降17.16%，均价上升260元。

畅销机型（线上）

• 排名前7机型：
  1. 小米 L65M5A-AZ（市占2.87%，均价2667元）
  2. 小米 L55M5X-AQ（市占1.57%，均价1702元）
  3. 海信 H55E3A（市占1.67%，均价1773元）
  4. 小米 L58M5A-4A（市占1.49%，均价2067元）
  5. 小米 L55M5E-AZ（市占1.36%，均价1789元）
  6. 小米 L50M5A-AD（市占1.21%，均价1445元）
  7. 小米 L65M5-4X（市占0.65%，均价2660元）

畅销机型（线下）

• 排名前10机型：
  1. 索尼 KD-65X9500G（市占1.8%，均价10317元）
  2. 三星 QA65Q70RAJ（市占1.45%，均价9683元）
  3. 海信 HZ65U7E（市占1.23%，均价8393元）
  4. 海信 80L5（市占1.09%，均价18504元）
  5. 索尼 KD-85X8500G（市占1.08%，均价19170元）
  6. 三星 UA75RU7700J（市占0.95%，均价8902元）
  7. 三星 QA82Q60RAJ（市占0.93%，均价19501元）
  8. 海信 HZ65U8E（市占0.87%，均价11206元）
  9. 三星 QA65Q60RAJ（市占0.83%，均价7673元）
  10. 索尼 KD-65A9G（市占0.71%，均价25501元）

市场级别（线下）

• 市场分级：
  • T1市场（直辖市、发达省会城市与地级市）销额同比下降16.87%，均价上升261元。
  • T2市场（欠发达省会城市、一般地级市、发达县级市）销额同比下降17.18%，均价上升240元。
  • T3市场（欠发达地级市）销额同比下降17.01%，均价上升64元。
  • T4市场（一般县级市与县）销额同比下降15.74%，均价下降108元。
  • T5市场（欠发达县级市与县）销额同比下降19.69%，均价下降67元。

核心观点与关键信息

• 线上市场整体呈现增长趋势，尤其是中低端产品价格段表现较好。
• 线下市场整体下降明显，但部分价格段如6000-9999元和10000-19999元有所增长。
• 品牌表现：小米在线上市场占据主导地位，而索尼和三星在线下市场表现突出。
• 产品趋势：65寸和75+寸产品在市场中占比较大，且部分型号销量上升。
• 渠道趋势：平台电商在线上表现强劲，而超市和百货商城在线下仍有竞争力。