2019年10月空调市场月报总结
核心内容
本报告分析了2019年10月空调市场在线上与线下渠道的表现，涵盖了行业规模、产品趋势、价格趋势、渠道趋势以及畅销机型等方面的数据。
主要观点
- 行业规模：整体空调市场在2019年10月表现出一定的增长与波动，具体数据需结合线上线下渠道分析。
- 产品趋势：变频挂机在线上和线下市场均占据主导地位，且在10月有显著的市场份额提升。
- 价格趋势：不同价格段的市场份额和均价变化趋势有所差异，整体呈现小幅下降趋势。
- 渠道趋势：线上渠道中平台电商增长显著，而线下渠道中百货商城表现相对较好。
- 畅销机型：美的、格力、奥克斯等品牌在各渠道中均有多个机型进入畅销榜，部分机型表现突出。
关键信息
1. 行业规模
| 渠道 |
销额（月度） |
年累计销额 |
同比变化 |
| 线上 |
19.10 |
- |
+1.78% |
| 线下 |
19.10 |
- |
-7.04% |
2. 产品趋势（线上）
- 变频挂机：占比43.95%，同比增长9.21%，均价2467元，同比下降371元。
- 变频柜机：占比21.77%，同比下降7.53%，均价6170元，同比下降428元。
- 定频挂机：占比21.69%，同比下降0.77%，均价1963元，同比下降85元。
- 定频柜机：占比12.59%，同比下降0.91%，均价4188元，同比下降354元。
3. 价格趋势（线上）
| 价格段 |
行业占比 |
同比变化 |
| 2299- |
34.78% |
+13.88% |
| 2300-2899 |
17.12% |
-2.55% |
| 2900-3499 |
9.54% |
+0.26% |
| 3500-4199 |
9.23% |
-1.36% |
| 4200-5499 |
10.83% |
-1.39% |
| 5500-6499 |
6.46% |
-4.6% |
| 6500-7999 |
7.66% |
-0.93% |
| 8000-9999 |
3.23% |
-3.3% |
| 10000+ |
1.15% |
-0.02% |
4. 渠道趋势（线上）
| 渠道 |
规模同比变化 |
均价 |
均价同比变化 |
| 专业电商 |
-8.44% |
2770元 |
-473元 |
| 平台电商 |
+57.7% |
3014元 |
-382元 |
5. 产品趋势（线下）
- 变频挂机：占比54.3%，同比增长3.01%，均价3320元，同比下降340元。
- 变频柜机：占比33.75%，同比下降2.11%，均价8291元，同比下降421元。
- 定频挂机：占比6.46%，同比下降2.34%，均价2183元，同比下降72元。
- 定频柜机：占比5.48%，同比增长1.43%，均价4763元，同比下降462元。
6. 价格趋势（线下）
| 价格段 |
行业占比 |
同比变化 |
| 2299- |
9.52% |
+3.31% |
| 2300-2899 |
12.35% |
+3% |
| 2900-3499 |
11.65% |
-1.19% |
| 3500-4199 |
13.63% |
-1.66% |
| 4200-5499 |
14.01% |
-0.43% |
| 5500-6499 |
7.31% |
-0.1% |
| 6500-7999 |
10.98% |
+1.27% |
| 8000-9999 |
10.26% |
-1.89% |
| 10000+ |
10.3% |
-2.31% |
7. 渠道趋势（线下）
| 渠道 |
规模同比变化 |
均价 |
均价同比变化 |
| 其他 |
-0.22% |
4035元 |
-151元 |
| 大连锁 |
-8.94% |
4080元 |
-340元 |
| 百货商城 |
+2.03% |
4151元 |
-488元 |
8. 畅销机型（线上）
- 美的：23个机型入围，包括：
- KFR-35GW/WD BN8A3@：2.63%，均价2029元
- KFR-51LW/DYYA400(D3)：2.24%，均价3863元
- KFR-72LW/WP CD3@：2.02%，均价4700元
- 格力：15个机型入围，包括：
- KFR-35GW/NH PAB1W：0.94%，均价3518元
- KFR-72LW/NH ZAD3W：0.8%
- 奥克斯：7个机型入围，包括：
- KFR-35GW/BP R3TYC2+3：0.61%，均价1938元
- KFR-72LW/BP R3TYK19+1：0.88%，均价5415元
9. 畅销机型（线下）
- 美的：25个机型入围，包括：
- KFR-35GW/BP 3DN8Y-PH200 (B1)：0.76%，均价2603元
- KFR-72LW/DYYA400(D3)：1.58%，均价4872元
- 格力：20个机型入围，包括：
- KFR-72LW/(7255)FNHAA-A1：2.02%，均价8450元
- KFR-35GW/（35格力559)FNHAB-A3：0.89%，均价2839元
- 其他品牌：包括奥克斯、海尔、海信等，均有部分机型入围。
市场级别（线下）
总结
2019年10月空调市场整体呈现一定的增长与波动，线上和线下渠道各有表现。变频产品在线上线下市场均占据较大份额，且在10月有明显增长。价格段分布在线上和线下有所不同，线上价格段2299-增长显著，而线下价格段3500-4199下降较多。平台电商和百货商城在线上线下渠道中表现较为突出，而其他渠道则相对低迷。美的、格力、奥克斯等品牌在畅销机型中占据主导地位，多个机型进入TOP50榜单。
