10月冰洗市场简报（含线上线下）_15页_7mb

2019年10月 家电市场总结（冰箱、洗衣机、冰柜）

核心内容概述

2019年10月，家电市场在冰箱、洗衣机、冰柜三大品类中呈现出不同的市场动态。整体来看，线上市场增长显著，而线下市场则有所波动，部分品类出现下滑趋势。品牌和机型的竞争格局进一步加剧，消费者偏好也逐渐向高端产品和多功能机型倾斜。

冰箱市场分析

行业规模

• 线上市场：销额同比增长13.25%，整体市场表现强劲。
• 线下市场：销额同比下降1.26%，市场整体规模有所收缩。

品牌表现

• 线上：9个品牌市占同比上升，其中美的、海尔、容声表现突出。
• 线下：10个品牌市占同比上升，海尔仍为市场主导品牌。

产品趋势

• 线上：对开门冰箱占比同比上升1.75%，法式多门冰箱均价同比上升122元。
• 线下：十字4门冰箱占比同比上升4.09%，法式多门冰箱均价同比上升58元。

价格趋势

• 线上：价格段1000-1999元占比上升1.41%，2000-2999元占比上升0.62%，而3000-3999元占比下降4.08%。
• 线下：4000-5999元占比上升2.71%，10000-19999元占比上升0.53%。

渠道趋势

• 线上：平台电商销额同比增长49.97%，专业电商增长5.18%。
• 线下：百货商城销额同比增长7.11%，其他渠道增长4.21%。

畅销机型

• 线上：美的 BCD-525WKPZ M(E)、海尔 BCD-477WDPC U1 等机型表现突出。
• 线下：海尔 BCD-501WDG R、容声 BCD-452WSK1 FPG 等机型占据主导地位。

洗衣机市场分析

行业规模

• 线上市场：销额同比增长16.85%，市场增长迅速。
• 线下市场：销额同比下降5.84%，市场表现不佳。

品牌表现

• 线上：7个品牌市占同比上升，海尔、美的、小天鹅为前三品牌。
• 线下：9个品牌市占同比上升，海尔仍为市场领先品牌。

产品趋势

• 线上：滚筒烘干洗衣机占比上升8.34%，销量增长显著。
• 线下：滚筒烘干洗衣机占比上升9.84%，市场表现持续向好。

价格趋势

• 线上：价格段999-元占比上升3.22%，1500-1999元占比上升0.03%。
• 线下：价格段6000-9999元占比上升7.93%，成为增长亮点。

渠道趋势

• 线上：平台电商销额增长39.58%，专业电商增长9.98%。
• 线下：百货商城销额增长-0.86%，大连锁下降6.77%。

畅销机型

• 线上：海尔 EG10014B39G U1、美的 MB80ECO、小天鹅 TB80V20 等机型排名靠前。
• 线下：海尔 XQG100-B148 76LU1、小天鹅 TG100-14366 WMUDT 等机型表现优异。

冰柜市场分析

行业规模

• 线上市场：销额同比增长25.62%，市场增长迅速。
• 线下市场：销额同比增长12.38%，市场表现稳健。

品牌表现

• 线上：14个品牌市占同比上升，市场多元化发展。
• 线下：7个品牌市占同比上升，市场集中度略有提高。

产品趋势

• 线上：5种产品占比同比上升，主要集中在中高端市场。
• 线下：3种产品占比同比上升，市场增长集中在特定品类。

价格趋势

• 线上：价格段999-元占比上升3.22%，2000-2999元占比上升7.62%。
• 线下：价格段6000-9999元占比上升7.93%，成为增长主力。

渠道趋势

• 线上：2个渠道规模同比上升，主要由平台电商推动。
• 线下：4个渠道规模同比上升，市场渠道分布更加广泛。

市场级别分析

冰箱市场

• T1市场：销额同比增长-5.56%，均价上升108元。
• T2市场：销额增长+3.17%，均价上升18元。
• T3市场：销额增长+0.1%，均价下降94元。
• T4市场：销额增长+1.44%，均价下降24元。
• T5市场：销额增长+0.69%，均价上升34元。

洗衣机市场

• T1市场：销额下降-8.8%，均价上升229元。
• T2市场：销额下降-0.97%，均价上升177元。
• T3市场：销额下降-5.1%，均价上升41元。
• T4市场：销额下降-6.27%，均价上升54元。
• T5市场：销额下降-6.31%，均价上升123元。

冰柜市场

• T1市场：销额增长-5.56%，均价上升108元。
• T2市场：销额增长+3.17%，均价上升18元。
• T3市场：销额增长+0.1%，均价下降94元。
• T4市场：销额增长+1.44%，均价下降24元。
• T5市场：销额增长+0.69%，均价上升34元。

总结

• 线上市场：冰箱、洗衣机、冰柜均呈现增长趋势，尤其在平台电商和专业电商渠道表现突出。
• 线下市场：冰箱和冰柜增长较为稳定，洗衣机则面临一定挑战。
• 品牌竞争：海尔在多个品类中占据主导地位，美的和小天鹅紧随其后。
• 产品趋势：对开门冰箱、滚筒烘干洗衣机、高端冰柜成为市场增长的主力产品。
• 价格趋势：中低端价格段在洗衣机市场增长显著，而高端价格段在冰箱和冰柜中表现强劲。
• 市场级别：不同级别的市场表现各异，T1和T5市场增长乏力，而T2和T4市场相对稳定。