【家电报告】2021年中国彩电市场十一总结报告-13页_332kb

中国彩电市场十一促销总结报告

核心内容概述

2021年“十一”促销期（21W39-21W41，2021.09.20-2021.10.10）期间，中国彩电市场整体零售量规模为236万台，同比下降12.2%；零售额规模为91亿元，同比增长0.6%。整体市场表现较为平淡，但线上市场表现优于线下，成为促销主战场。

主要观点

• 市场整体低迷：2021年1-9月，中国彩电市场零售量规模持续下降，预计下降16%，十一促销期面临较大增长压力。
• 面板价格下降：自7月起，面板价格进入下降通道，小尺寸面板价格率先下降，大尺寸随后跟进，预计12月面板价格将接近20年5月水平。
• 零售价格滞后：由于渠道仍存在2-3个月的库存，零售价格下降较面板价格变化滞后，整体市场表现相对理智。
• 线上市场主导：传统线下促销节点效力减弱，十一促销期线上市场份额达65.1%，较去年同期增长9.7%。线上市场在连续7个月下降后实现规模增长，同比增幅达3.3%。
• 线下市场萎缩：线下市场规模持续下滑，零售量同比下降31.4%，价格维持高位，以高端产品为主推。
• 高端产品崛起：线下市场成为高端产品销售的主阵地，十一促销期线下高端市场份额增长7.2个百分点。65寸成为线下第一大尺寸，市场份额达49.4%，较去年同期增长11.8个百分点；线上65寸及以上市场份额为29.5%，同比增长4.0个百分点。
• 新技术产品发展：OLED电视和激光电视在十一促销期表现突出，线下市场OLED电视增幅达20.7%，激光电视增幅达9.5%。
• 智能化趋势明显：智能产品成为消费者追求便捷化生活的重要选择，尤其在年轻人群中。十一促销期智能产品市场份额提升，线下市场智能化电视成为主销产品。

关键信息

市场规模

• 零售量：236万台，同比下降12.2%
• 零售额：91亿元，同比增长0.6%

分渠道表现

• 线上市场：
  • 市场份额：65.1%
  • 价格走势：重点尺寸价格开始下降，小尺寸降幅明显
  • 增幅：同比增幅3.3%
• 线下市场：
  • 市场份额：34.9%
  • 价格走势：价格维持高位，以高端产品为主推
  • 增幅：同比下降31.4%

价格变化

• 面板价格：自7月起进入下降通道，预计12月接近20年5月水平
• 零售均价：线上市场微降，线下市场维持高位

高端产品趋势

• 线下市场：65寸成第一大尺寸，高端市场份额增长7.2个百分点
• 新技术产品：OLED电视增幅20.7%，激光电视增幅9.5%

智能化趋势

• 智能产品：成为消费者追求便捷化生活的重要选择，线下市场智能化电视为主销产品
• 消费者原因：新奇感和便捷性是主要购买动机，尤其在年轻人群中

数据来源

• 奥维睿沃（REVO）提供面板价格和渠道库存数据
• 奥维云网（AVC）监测市场零售量、零售额及价格走势数据

未来展望

随着面板价格持续下降和智能化趋势加深，中国彩电市场有望在年底迎来一定复苏。但整体市场仍面临成本压力和需求饱和的挑战，需持续关注线上线下市场动态及消费者偏好变化。