10月两净市场简报（含线上线下）_10页_5mb

2019年10月 净水器与净化器市场总结

核心内容概述

2019年10月，净水器与净化器市场整体呈现线上与线下渠道的差异化趋势。线上市场以高性价比产品为主，而线下市场则以高端品牌和机型占据主导。从市场表现、品牌竞争、产品规格、价格趋势和渠道变化等多个维度来看，市场格局呈现出明显的品牌集中和价格分化特征。

市场规模与趋势

线上市场

• 行业规模：2019年10月线上净水器市场销额同比增长19.10%。
• 行业均价：线上均价为1727元，同比下降19元。
• 产品趋势：
  • 反渗透(RO)：占比76.17%，同比增长4.33%，均价2006元，同比下降123元。
  • 超滤(UF)：占比14.96%，同比下降5%，均价542元，同比下降75元。
  • 活性炭(C)：占比7.09%，同比增长0.74%，均价1446元，同比增长358元。
  • 纳滤(NF)：占比1.22%，同比增长0.86%，均价1995元，同比增长355元。
  • 紫外线(UV)：占比0.17%，同比下降0.78%，均价1730元，同比增长15元。
  • 其他：占比0.39%，同比下降0.16%，均价1447元，同比增长160元。

线下市场

• 行业规模：2019年10月线下净水器市场销额同比增长19.10%。
• 行业均价：线下均价为4003元，同比下降17元。
• 产品趋势：
  • 反渗透(RO)：占比94.27%，同比增长1.26%，均价4048元，同比增长3元。
  • 超滤(UF)：占比1.59%，同比下降0.59%，均价2349元，同比下降420元。
  • 活性炭(C)：占比2.74%，同比下降0.05%，均价3978元，同比增长114元。
  • 纳滤(NF)：占比1.18%，同比下降0.57%，均价3939元，同比增长328元。
  • 其他：占比0.21%，同比下降0.04%，均价2537元，同比下降494元。

品牌表现

线上畅销品牌

线下畅销品牌

价格趋势

线上价格段

线下价格段

渠道趋势

线上渠道

• 专业电商：市场规模同比增长41.57%，均价1727元，同比下降19元。
• 平台电商：市场规模同比增长12.32%，均价1023元，同比下降3元。

线下渠道

• 其他渠道：市场规模同比下降0.03%，均价3931元，同比增长164元。
• 大连锁：市场规模同比下降38.8%，均价4003元，同比下降17元。
• 全国性家电连锁超市：市场规模同比下降13.57%，均价4082元，同比增长45元。
• 百货商城：市场规模同比下降52.61%，均价4005元，同比增长315元。

畅销机型

线上畅销机型

线下畅销机型

市场分级

• T1市场（直辖市、发达省会城市与地级市）：市场规模同比下降37.14%，均价4276元，同比增长68元。
• T2市场（欠发达省会城市、一般地级市、发达县级市）：市场规模同比下降32.74%，均价3985元，同比增长96元。
• T3市场（欠发达地级市）：市场规模同比下降31.66%，均价3727元，同比下降64元。
• T4市场（一般县级市与县）：市场规模同比下降29.12%，均价3781元，同比下降55元。
• T5市场（欠发达县级市与县）：市场规模同比下降30.88%，均价3444元，同比下降188元。

总结

2019年10月，净水器与净化器市场整体呈现线上与线下渠道的差异化表现。线上市场以中低价位产品为主，而线下市场则以高端品牌和机型为主导。小米、美的、安吉尔和A.O.史密斯在品牌和机型方面表现突出。反渗透(RO)技术在两个市场中均占据主导地位，但价格趋势有所分化。价格段分布上，线上中低价位产品更受欢迎，而线下则集中在中高端。渠道趋势显示，线上专业电商增长显著，线下百货商城和超市表现有所提升。市场分级表明，T1和T2市场仍是主要增长区域，但整体市场面临一定的下行压力。