20191230-招商证券-传媒互联网行业周报：KOL带动营销板块行情，看好传媒板块迎来新一轮创新周期_15页_1mb

传媒互联网行业周报总结

核心内容

本报告主要分析了2019年12月30日传媒互联网行业的市场表现、行业及公司动态、影视及游戏行业重点数据，以及未来发展趋势与投资建议。

主要观点

1. 传媒板块表现

   • 传媒板块年初至今涨幅为23.39%，上周上涨0.01%，涨幅排名上升至第十四名。
   • 传媒行业整体表现中，整合营销板块涨幅最大，达到1.59%；平面媒体表现最差，下跌0.27%。
   • 传媒（中信）指数上涨0.01%，市场整体处于温和上涨状态。

2. KOL与MCN带动营销板块

   • KOL和MCN热度提升，推动营销板块普涨。
   • KOL作为未来营销行业的新趋势，随着短视频和直播的结合，更利于消费者的传播和接受。
   • 行业刚刚起步，未来预计在更多细分领域诞生“专业意见领袖”，但短期业绩增长有限。

3. 传媒牛市阶段预测

   • 传媒牛市预计分为三个阶段：
     • 第一阶段：市场意识到5G发展核心是内容应用，传媒内容板块开始价值重估。
     • 第二阶段：5G真正落地后，4K超高清、云游戏、VR/AR将成为核心应用，预计在东京奥运会转播中体现。
     • 第三阶段：A股将诞生4-6家千亿市值的传媒龙头公司。

4. 投资建议

   • 建议关注游戏板块龙头：三七互娱、完美世界、吉比特、顺网科技、掌趣科技、盛天网络、游族网络、中文传媒、宝通科技。
   • 推荐OTT龙头：芒果超媒、新媒股份。
   • 推荐VR/AR动漫龙头：奥飞动漫、恒信东方。
   • 推荐体育和广告龙头：分众传媒、当代明诚、蓝色光标、星辉娱乐。

关键信息

行业数据概览

行业指数表现

个股表现

涨跌幅前五名：

• 引力传媒：+40.63%
• 华扬联众：+32.64%
• 金财互联：+16.38%
• 中昌数据：+16.16%
• *ST巴士：+15.32%

涨跌幅后五名：

• 当代明诚：-10.13%
• 欢瑞世纪：-10.24%
• 因赛集团：-11.31%
• 恺英网络：-13.13%
• 众应互联：-14.59%

中概股及海外公司表现

影视板块亮点

1. 电影票房情况

   • 2019年12月23日至12月29日，全国电影一周总票房为8.89亿元。
   • 国产电影表现突出，如《叶问4：完结篇》和《误杀》分别以3.5亿和2.33亿的周票房位列第一和第二。
   • 《哪吒之魔童降世》补录后总票房突破50亿元，成为继《战狼2》后第二部突破50亿的国产电影。

2. 即将上映电影亮点

   • 《宠爱》预计成为本周新影片的票房亮点，猫眼想看人数达28.58万。

游戏板块亮点

1. 手游畅销情况

   • 《王者荣耀》在iOS畅销榜和安卓热玩榜均居榜首。
   • 《和平精英》位列iOS畅销榜第4名和安卓热玩榜第4名。
   • 《新笑傲江湖》（完美世界）位列iOS畅销榜第3名。
   • 《战双帕弥什》（库洛游戏）位列安卓热玩榜第3名。

2. 页游开服情况

   • 《热血战歌之创世》开服数量最多，为121组。
   • 《传奇霸业》、《神座》、《盛世遮天》、《暗黑大天使》分别位列第二至第五名。

图书板块亮点

1. 虚构类图书畅销榜

   • 《红岩》登顶销量冠军。
   • 《活着》和《斗罗大陆(第四部)-终极斗罗(10)》分别位列第二和第三。

2. 非虚构类图书畅销榜

   • 《中国共产党的九十年（全三期）》《习近平在正定》《红星照耀中国》位列前三。

3. 少儿类图书畅销榜

   • 《夏洛的网》《窗边的小豆豆(2018版)》《米小圈脑筋急转弯-脑力挑战赛》位列前三。

风险提示

1. 相关内容监管政策收紧风险
2. 行业竞争加剧风险
3. 产品发布进度和表现不及预期风险
4. 市场经营环境变化风险
5. 系统性风险

分析师信息

• 顾佳：招商证券研发中心传媒行业首席分析师，S1090513030002
• 朱珺：招商证券研发中心传媒行业联席首席分析师，S1090516080002
• 陈良栋：招商证券研发中心传媒行业研究助理

投资评级定义

公司短期评级

• 强烈推荐：公司股价涨幅超基准指数20%以上
• 审慎推荐：公司股价涨幅在基准指数5%-20%之间
• 中性：公司股价变动幅度介于±5%之间
• 回避：公司股价表现弱于基准指数5%以上

公司长期评级

• A：公司长期竞争力高于行业平均水平
• B：公司长期竞争力与行业平均水平一致
• C：公司长期竞争力低于行业平均水平

行业投资评级

• 推荐：行业基本面向好，行业指数将跑赢基准指数
• 中性：行业基本面稳定，行业指数跟随基准指数
• 回避：行业基本面向淡，行业指数将跑输基准指数

重要声明

本报告由招商证券股份有限公司编制，具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。报告基于合法取得的信息，但对信息的准确性和完整性不作任何保证。报告所含分析基于各种假设，不同假设可能导致分析结果出现重大不同。报告内容仅供参考，不构成投资建议。本公司及其雇员不对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失负任何责任。