20210622-开源证券-农林牧渔行业点评报告_萌猫当道_国产头部宠粮品牌618数据亮眼_10页_1mb

农林牧渔行业分析总结

核心内容

2021年6月22日发布的农林牧渔行业报告指出，宠物食品及保健品市场在“618购物节”期间表现亮眼，尤其是猫主粮和猫零食销售额增长显著，国产品牌在市场中的认可度和市场份额不断提升。行业集中度有所提高，全品类品牌销售额增长优于细分赛道新兴品牌。

主要观点

• 行业集中度提升：宠物食品行业整体集中度提高，国产品牌在多个细分市场中占据主导地位。
• 猫主粮及零食增长显著：猫主粮销售额同比增长43.8%，猫零食销售额同比增长34.6%，显示猫咪作为宠物的消费趋势正在增强。
• 头部品牌优势明显：麦富迪、中宠股份等头部国产品牌在618期间销售额增长显著，尤其在猫主粮和猫零食方面表现突出。
• 价格策略差异化：国产品牌通过子品牌实现差异化定价，部分品牌销售均价同比提升，但整体仍集中在中低端价位。
• 宠物保健品市场增长：国产品牌如卫仕、红狗在宠物保健品市场中认可度较高，销售额同比增长。

关键信息

销售数据概览

• 狗主粮：天猫平台销售额2.94亿元，同比增长0.1%。
• 猫主粮：天猫平台销售额4.57亿元，同比增长43.8%。
• 狗零食：销售额0.58亿元，同比下降10.2%。
• 猫零食：销售额1.57亿元，同比增长34.6%。
• 宠物保健品：销售额0.95亿元，同比下降8.9%。

品牌表现

• 头部国产品牌：
  • 麦富迪：猫狗主粮、零食合计销售额9650.3万元，同比增长19.5%。
  • 中宠股份：旗下品牌合计销售额3161.8万元，同比增长19.1%。
• 国产品牌在细分市场中的表现：
  • 在销售额排名前15的品牌中，国产品牌占据多数，尤其在狗主粮、猫主粮、狗零食和猫零食等品类中。
• 进口品牌优势：
  • 在猫主粮和部分细分市场中，进口品牌如渴望、爱肯拿、皇家等仍保持一定优势。

价格趋势

• 销售均价提升：头部品牌销售均价同比提升，猫零食提升最为明显，幅度超过10%。
• 国产品牌与进口品牌价差：国产品牌仍主要集中在中低端价位，进口品牌则在中高端市场有较强竞争力。

风险提示

• 数据样本仅取自天猫平台，存在样本空间和时间上的局限性，可能影响分析的全面性。

估值与评级说明

• 投资评级为“看好”，表示预计行业将超越整体市场表现。
• 报告中采用的估值方法及模型存在局限性，结果不保证所涉及证券能够在该价格交易。
• 投资者应结合自身情况，考虑是否适合该投资建议，并可咨询独立投资顾问。

法律声明

• 本报告仅供开源证券客户参考或使用，未经授权不得复制、分发或用于其他用途。
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分析师承诺

• 分析师保证报告中观点为个人真实看法，与报酬无直接或间接联系。

总结

2021年“618购物节”期间，宠物食品及保健品市场表现强劲，其中猫主粮和猫零食销售额增长显著，国产品牌在多个细分市场中表现突出。行业集中度提升，全品类品牌销售额增长优于细分赛道新兴品牌。头部品牌如麦富迪和中宠股份在销售额和价格策略上均有优势，但进口品牌在部分市场仍具竞争力。报告提醒投资者注意数据样本的局限性，并建议结合自身情况做出投资决策。