农林牧渔行业点评报告：萌猫当道，国产头部宠粮品牌618数据亮眼-20210622-开源证券-10页_741kb

农林牧渔行业总结：宠粮市场表现亮眼，国产品牌优势凸显

核心内容概述

2021年6月22日发布的农林牧渔行业报告指出，宠物食品行业在“618购物节”期间表现强劲，尤其以猫主粮和猫零食增长显著，国产品牌在市场中占据越来越重要的地位。整体行业集中度提升，头部品牌销售均价稳步增长，显示出良好的市场发展趋势。

主要观点

• 行业集中度提升：宠物食品市场呈现出更高的集中度，国产品牌在多个细分品类中占据主导地位。
• 猫主粮及零食增长显著：猫主粮销售额同比增长43.8%，猫零食增长34.6%，远超狗主粮及狗零食的增长幅度。
• 头部品牌价盘稳定：头部品牌销售均价同比提升，国产品牌价格普遍低于进口品牌，但通过差异化策略提升了市场竞争力。
• 全品类品牌表现突出：麦富迪、中宠股份等全品类品牌在618期间销售额增长显著，显示出强大的市场适应能力。

关键信息

销售数据亮点

• 猫主粮：销售额达4.57亿元，同比增长43.8%。
• 猫零食：销售额达1.57亿元，同比增长34.6%。
• 狗主粮：销售额2.94亿元，同比增长0.1%。
• 狗零食及保健品：销售额分别为0.58亿元及0.95亿元，较2020年有所下降。

品牌表现

• 麦富迪：全品类（猫狗主粮、零食）销售额7650.3万元，同比增长19.5%，超越皇家。
• 中宠股份：旗下品牌合计销售额3161.8万元，同比增长19.1%。
• 猫主粮进口品牌：如渴望、爱肯拿、皇家等仍保持一定优势，但国产品牌如麦富迪、网易严选等增长迅速。
• 狗主粮国产品牌：麦富迪、比乐、凯锐思等品牌表现突出，销售额及市场认可度持续提升。

价格趋势

• 销售均价提升：头部品牌销售均价同比提升10%以上，其中猫零食涨幅最为明显。
• 国产品牌定位：国产品牌多集中在中低端市场，进口品牌则以高均价占据优势。

风险提示

• 数据样本仅来源于天猫平台，存在样本空间和时间上的局限性。

结论

宠物食品行业在2021年618期间展现出强劲的增长势头，尤其是猫主粮和猫零食。国产品牌在市场中逐渐获得认可，行业集中度持续提升，全品类品牌表现出色。尽管存在一定的市场风险，但整体来看，行业前景乐观，投资评级为“看好”。

图表与数据来源

• 数据来源：天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所
• 分析报告涵盖多个图表与表格，展示了不同品类和品牌的销售表现及价格变化。

表格概览

猫主粮

狗零食

猫零食

宠物保健品

投资评级

• 行业投资评级：看好（overweight）
• 股票投资评级：未明确，但报告整体对行业持乐观态度。

估值方法与风险提示

• 本报告的分析基于一定假设，估值结果不保证所涉及证券能够在该价格交易。
• 数据样本仅取自天猫平台，存在局限性。

特别声明

本报告根据《证券期货投资者适当性管理办法》等规定，仅适用于专业投资者及风险承受能力为C3、C4、C5的普通投资者。非适用投资者请勿阅读或使用本报告。