20240702-东兴证券-农林牧渔行业_宠物消费618战绩如何_10页_986kb

宠物食品行业分析报告总结

1. 宠物消费逆势增长，健康精细化趋势明显

• 销售数据：2024年618期间，综合电商平台宠物食品销售额55亿元，同比增长10%，实现逆势增长。
• 平台表现：天猫平台销售占比53%，京东平台占比23%，京东成交订单量同比增长超42%，新用户增长超32%。
• 消费趋势：宠物主对健康管理日益重视，健康化、精细化喂养趋势明显。猫用食品增速快于狗用食品，高端、营养丰富的新兴品类如风干粮、烘焙粮、处方粮、老年犬粮等增长迅速。

2. 品牌格局

• 国产品牌崛起：天猫宠物食品品牌榜Top 5为麦富迪（国内）、皇家（海外）、鲜朗、蓝氏、网易严选，国产品牌占据主流。麦富迪与弗列加特均为乖宝集团品牌，在各品类全面开花。
• 细分领域表现：
  • 猫食品：麦富迪猫粮、鲜朗猫粮、弗列加特猫粮表现优异。
  • 狗食品：麦富迪狗粮、伯纳天纯狗粮、顽皮狗粮等品牌领先。

3. 各平台消费偏好

• 天猫：以直播带货和会员成交为主，新锐品牌如喵梵思、宽福、普安特在抖音商城表现突出。
• 京东：海外品牌较多，新用户增长迅速，品牌直播销售额同比增长292%。
• 拼多多：主打性价比，畅销产品多为大包装、囤货装。

4. 企业表现

• 乖宝集团：旗下麦富迪和弗列加特在618期间全网销售收入超47亿元，同比增长40%以上。弗列加特作为高端猫粮品牌表现尤为突出。
• 中宠、佩蒂等公司则依托自有品牌优势，在猫狗零食领域保持领先地位。

5. 投资建议

• 推荐关注：中宠股份、佩蒂股份、乖宝宠物等宠物食品龙头。
• 展望：宠物食品出口业务稳健增长，国内市场消费具备持续韧性，国产品牌市占率和盈利能力有望持续提升。

6. 风险提示

• 宠物食品销售不及预期
• 海外市场消费下滑
• 汇率波动与贸易摩擦风险

总结：
2024年618期间，宠物食品行业逆势增长，健康化、精细化趋势明显。国产品牌快速崛起，各电商平台的消费偏好呈现差异化特征，中小包装高肉粮、冻干粮、烘焙粮等产品增长迅速。随着消费群体越来越重视宠物健康，宠物食品行业增长前景光明。