农林牧渔行业-宠物消费618战绩如何-东兴证券_10页_986kb

2024年618期间，宠物消费在整体消费低迷背景下逆势增长，其中宠物食品类目销售额达55亿元，同比增长10%，成为行业亮点。综合电商平台销售额为5717亿元，同比下降69%，但宠物食品实现正增长。天猫平台以53%的销售占比居首，京东占23%，淘宝天猫依托直播带货和会员成交推动增长，京东宠物成交单量同比增42%，新用户增32%。健康化与精细化趋势显著，猫用食品增速高于狗用食品，高肉高营养主粮（如风干粮、烘焙粮）及处方粮、老年犬粮等细分品类增长迅猛，反映宠物主对健康喂养的重视。

国产品牌在天猫宠物品牌成交榜前五名中占据四席（麦富迪、鲜朗、蓝氏、网易严选），仅皇家为海外品牌，前20位品牌中有5个海外品牌（如素力高、Ziwi）。乖宝集团旗下麦富迪（猫零食、狗主粮、狗零食领域Top1）和弗列加特（猫主粮领域Top5）表现突出，中宠（顽皮、领先品牌在猫零食及狗零食领域进入Top6/Top10）与佩蒂（爵宴品牌在狗零食领域居第二）亦在细分市场有较强竞争力。京东平台海外品牌排名更高，但国产品牌仍通过电商渠道拓展市占率。

各电商平台呈现不同消费偏好：抖音商城成为新锐品牌（如喵梵思、宽福）的营销主阵地，拼多多侧重性价比，畅销单品以大包装、囤货装为主。乖宝集团全渠道表现良好，麦富迪与弗列加特全网销售收入超47亿元，同比增长40%以上，其中弗列加特高端猫粮销售1亿元，同比增230%。行业出口业务恢复增长，国内市场消费韧性增强，国产品牌持续引领健康化、精细化趋势，通过产品创新和营销策略提升竞争力，推荐关注中宠股份、佩蒂股份及乖宝宠物等龙头企业。

风险因素包括宠物食品销售不及预期、海外市场波动、汇率与贸易摩擦等。未来3-6个月行业未披露重大事件，但长期发展可期，需关注品牌市占率提升及盈利能力改善。