2018年中国家居健康消费白皮书_49页-3mb

2018年中国家居健康消费白皮书总结

核心内容概述

2018年中国家居健康消费白皮书分析了中国家居行业的整体市场背景、发展现状、细分领域、消费者画像、市场趋势等关键内容，指出随着中国经济持续稳定发展，城镇化进程加快，以及“新中产阶级”的崛起，家居行业正经历由消费升级驱动的深刻变革。健康、环保、智能化和新零售成为推动行业发展的主要趋势。

主要观点

1. 市场增长

   • 中国家居行业整体市场规模持续增长，2017年家具市场增速高于家装和家电市场。
   • 预计到2020年，中国商品房住宅销售额将达到14.7万亿元，销售面积16.5亿平方米。

2. 消费者特征

   • 消费者以23-40岁为主，占比82.0%。
   • 消费者更关注环保、安全、健康问题，43.5%会自主购买检测设备，40.9%会选择第三方公司进行检测。
   • 家具购买中，定制化趋势明显，定制家具占比达26%，而根据空间设计选择家具的消费者占比达54%。

3. 行业趋势

   • 家居行业呈现线上线下融合趋势，传统家装公司和家具家电企业纷纷尝试互联网化。
   • 智能家居产品受到消费者青睐，89.7%的消费者有购买智能家电的意愿，其中智能电视、智能洗衣机和智能电饭煲最受欢迎。
   • 整装定制成为行业发展趋势，满足消费者对个性化和高效空间设计的需求。

关键信息

一、中国家居行业整体市场背景及发展现状

• 家居行业与房地产市场存在周期性相关性，受益于房地产市场的平稳增长。
• 2017年，中国家装市场规模达40000亿元，互联网家装占比4.8%，增速达40%。
• 家居行业整体增速高于GDP增速，家具更新率高于装修及家电产品。

二、中国家居行业细分领域发展现状及典型企业

1. 互联网家装行业

• 土巴兔：作为行业领跑者，2017年市场份额达40%，用户以30岁左右的城市新中产为主，月覆盖人数超1800万。
• 速美超级家：通过标准化产品和“直营+落地服务商”模式，实现规模化发展，拥有111个体验馆。
• 东易日盛：通过互联网化革新，实现线上线下融合，营业收入和净利润稳步增长，旗下有多个B2C和B2B品牌。

2. 定制家具市场

• 索菲亚：从衣柜向全屋定制扩展，2017年营业收入增速达36%，旗下品牌包括司米橱柜、米兰纳木门等。
• 尚品宅配：以“全屋定制”为核心，通过线上线下融合，实现定制化服务，2017年门店数量增长迅速。
• 维意定制：作为索菲亚的副品牌，风格偏向国外设计，如简欧式、美式等。

3. 家电行业

• 方太：作为高端厨电领导者，产品以“高端化”“嵌入式”为定位，销售收入保持快速增长。
• 海尔：通过U+智慧生活平台，实现线上线下融合，布局智能家居，覆盖多个品牌与产品线。
• 美的：推动M-Smart智能家居战略，打造智能硬件生态系统。

三、消费者画像与偏好分析

• 消费者以城市中产为主，注重品质和个性化。
• 80后、90后、95后成为主要消费群体，占比高达82%。
• 家具和家电的环保、健康、智能属性受到高度重视。
• 厨房装修最难，消费者更倾向于选择环保材料、智能家电及第三方检测服务。

四、市场发展趋势分析

• 环保标准提升：2017年，国家出台多项环保政策，如《环境标志产品技术要求-家具》《建筑类涂料与胶粘剂挥发性有机化合物含量限值标准》《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》等。
• 智能化趋势明显：消费者对智能家电需求增加，尤其是智能电视、智能洗衣机、智能电饭煲。
• 线上线下融合：传统家装企业与家具家电厂商积极布局线上渠道，形成“C2B+O2O”模式。
• 定制化发展：整装定制成为行业新趋势，满足消费者对个性化、功能性的需求。
• 生态圈构建：企业通过自建平台、跨界合作等方式，构建智能家居生态圈，如海尔与百度、大自然家居与海尔的合作。

结论

中国家居行业正经历由消费升级、环保意识提升和智能化技术发展驱动的深刻变革。传统家装与家具家电企业通过互联网化、定制化、智能化和线上线下融合，积极应对新兴消费群体的需求变化。同时，政策对环保和健康消费的支持，推动行业向更绿色、更智能、更个性化的方向发展。