亿邦动力-2018年中国家居健康消贶白皮书-2018.5.8-49页-3mb

2018年中国家居健康消费白皮书总结

核心内容

2018年中国家居健康消费白皮书聚焦于中国家居行业整体市场背景、细分领域发展现状、消费者画像与偏好、市场发展趋势等方面，指出随着中国城镇化进程的加快、房地产市场的稳步增长以及“新中产阶级”的崛起，中国家居市场迎来消费升级，健康、环保、智能化成为主要消费趋势。

主要观点

1. 市场背景与增长

   • 家居行业与房地产行业存在周期相关性，受益于房地产市场的平稳增长，家居行业整体及各细分市场增速均高于中国GDP增速。
   • 2017年，中国家装市场规模达到40000亿元，互联网家装占比4.8%，增速高达40%，成为未来发展的热点。
   • 家具市场增速高于家装和家电市场，2017年增速为27%，定制家具市场增长尤为显著。
   • 家电市场呈现线上线下融合趋势，消费者更关注智能家电，其中智能电视采购量最大，89.7%的消费者会选择购买智能家电。

2. 消费者画像与偏好

   • 消费者以23-40岁为主，占比82.0%，其中本科及以上学历占比51.9%。
   • 家庭以三口之家为主，家庭年收入多在10-50万元之间，装修预算集中于该区间。
   • 80/90后成为家装主力，对个性化、定制化和环保健康需求显著提升。
   • 环保、安全、健康是消费者最关注的家居消费问题，43.5%的消费者会自主购买检测设备，40.9%会通过第三方公司进行检测。

3. 行业发展趋势

   • 定制化、智能化、线上线下融合成为行业发展的三大趋势。
   • 互联网家装快速发展，S2B模式引领行业升级，传统家装企业加快互联网化转型。
   • 家具与家电企业积极布局线上销售，拓展全渠道销售体系，提升用户体验。
   • 企业重视环保与健康产品，响应国家政策，加强环保认证与产品标准。

关键信息

一、市场背景及发展现状

• 2017年，中国家装市场规模达40000亿元，互联网家装占比4.8%，增速40%。
• 家具市场增速高于家装和家电市场，2017年增速为27%，定制家具占比24.5%。
• 家电市场呈现线上线下融合趋势，消费者更倾向于购买智能家电，其中智能电视最受欢迎。

二、细分领域发展现状

1. 互联网家装

• 代表企业包括土巴兔、酷家乐、爱福窝等，其中土巴兔在2017年12月月覆盖人数超过1800万，2018年3月APP月活排名第一。
• 土巴兔启动“千亿万家”计划，推动泛家居行业变革，发展全产业供应链。
• 东易日盛通过互联网化革新，布局标准化互联网家装产品，营业收入稳步增长。

2. 家具行业

• 定制家具市场增长迅速，2017年增速为27%，主要品类包括橱柜、衣柜、书柜。
• 企业积极转型，如索菲亚、尚品宅配，拓展线上线下融合销售模式。
• 线下门店布局广泛，索菲亚2017年门店数量达3035家，尚品宅配通过“C2B+O2O”模式实现个性化设计与规模化生产。

3. 家电行业

• 智能家电成为主流，89.7%的消费者会选择购买。
• 方太作为高端厨电领导者，通过产品创新、智能制造、全渠道销售体系巩固市场地位。
• 海尔U+智慧生活平台通过云平台、物联网、大数据等技术，提供家庭全场景解决方案。

三、消费者画像与偏好

• 消费者以23-40岁为主，女性略高于男性。
• 消费群体主要为三口之家，家庭年收入10-50万元占比最高。
• 环保、安全、健康是消费者最关注的家居问题。
• 80/90后消费者偏好定制化产品，注重空间设计与个性化需求。

四、市场发展趋势

• 定制化、智能化、健康环保是未来家居行业发展的主要方向。
• 互联网家装行业持续增长，传统家装企业加速转型，提升服务质量和用户体验。
• 家居行业线上线下融合趋势明显，企业需找到适合自己的运营模式。
• 国家政策推动环保标准提升，企业需加强环保生产，满足消费者对健康家居的需求。

结论

2018年中国家居行业正处于消费升级与产业变革的关键阶段，健康、环保、智能化成为主要趋势。互联网家装、全屋定制、智能家电等细分领域快速发展，推动行业向更加个性化、服务化、融合化方向演进。企业需积极应对市场变化，加强产品创新与服务优化，以满足新兴消费群体日益增长的需求。