20170918-中国信息通信研究院-2017年上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告_39页_2mb

中国网络直播行业景气指数及短视频报告（2017上半年）总结

核心内容

本报告由中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司联合发布，分析了2017年上半年中国网络直播行业的发展状况，并对短视频行业进行了新洞察。报告通过大数据分析和市场公开数据，构建了多个行业指数，包括直播景气指数、直播带宽指数、直播观众指数、直播主播指数和直播货币化指数，同时对短视频带宽、观众行为及播放规律进行了研究。

主要观点

1. 直播行业持续景气

• 中国网络直播行业在2016年后迅速发展，2017上半年景气指数持续翻番，显示出行业发展的强劲势头。
• 行业模式逐步向海外输出，受到资本市场的关注，盈利能力逐步提升。

2. 直播带宽指数显著增长

• 2017年上半年直播带宽总量月均接近翻番增长，主要得益于游戏直播和秀场直播的普及。
• 游戏直播在寒暑假期间成为带宽增长的主要引擎，秀场直播带宽指数同比增幅近10倍。
• 清晰度提升是推动带宽增长的关键因素，截至2017年第二季度，超清直播比例过半，推动行业向高清化发展。

3. 观众活跃度持续上升

• 观众独立IP指数在2017年第一季度同比增长近160%，第二季度继续增长，保持翻番态势。
• 同时在线人数也呈现快速增长，预计暑期将进一步加速增长。
• 观众行为具有明显的时段特征，周末播放量高于平日，工作日播放高峰集中在午间和晚间。

4. 主播热情高涨，职业化趋势明显

• 主播独立IP数量在2017年第一季度同比增长8倍以上，显示主播群体规模迅速扩大。
• 主播同时在线人数持续增长，春节假期并未影响主播热情，暑期预计将进一步上升。
• 随着内容精品化趋势，主播团队协作成为主流，个人主播面临更大挑战。

5. 短视频行业爆发式增长

• 短视频带宽总量在2017年上半年实现爆炸性增长，月均接近翻两番。
• 短视频契合移动上网习惯，成为继直播之后的重要风口。
• 短视频具有高度社交属性，预计在社交平台中发挥更大作用。

关键信息

行业指数概述

• 直播景气指数：以2016年第一季度为基期，设为100分，2017年上半年持续翻番，显示出行业发展的强劲。
• 直播带宽指数：以2016年第一季度为基期，设为100分，2017年上半年实现翻番增长，游戏直播和秀场直播为主要推动力。
• 直播观众指数：以2016年第一季度为基期，设为100分，2017年上半年观众独立IP和同时在线人数均实现翻番增长。
• 直播主播指数：以2016年第一季度为基期，设为100分，主播独立IP和同时在线人数增长显著，显示主播群体热情高涨。
• 直播货币化指数：以2016年第一季度为基期，设为100分，第二季度指数达到266，盈利能力和资本认可度提升。

短视频指数概述

• 短视频带宽指数：以2016年1月为基期，设为100分，2017年上半年实现爆炸性增长。
• 短视频观众独立IP指数：以2016年1月为基期，设为100分，2017年上半年保持翻番增长。
• 短视频播放量指数：周末播放高峰较早且持续时间更长，工作日播放高峰集中在晚间。

清晰度与码率

• 直播清晰度：超清及以上直播比例过半，高清直播占比显著提升。
• 短视频码率：2017年上半年短视频平均码率平稳增长，带宽需求随之上升。

行业洞察与预测

直播行业趋势

• 内容精品化：直播内容向PUGC（专业用户生成内容）和PGC（专业生成内容）方向发展，推动行业向高质量内容迈进。
• 超清化趋势：随着网络上行条件改善，直播清晰度大幅提升，相关硬件和内容制作产业将迎来升级。
• 主播职业化：个人主播需提升创意能力以应对专业团队竞争，行业洗牌可能加剧。

短视频行业趋势

• 移动化与社交化：短视频契合移动上网习惯，具备社交属性，预计在社交平台中发挥更大作用。
• 媒体融合：短视频易于传播，与新闻媒体融合趋势明显，将成为媒体标配。
• 技术升级：随着码率和清晰度提升，短视频企业需提前布局带宽和分发能力。

研究方法

• 报告采用典型样本抽样与日志分析，结合市场公开数据进行交叉验证。
• 研究对象包括网络直播平台、媒体网站及移动应用。
• 研究时段为2016年1月至2017年6月，通过抽取全流量日志数据进行分析。
• 指标体系包括带宽指数、观众指数、主播指数、货币化指数等，以不同时间段为基期进行标准化处理。

编制单位

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：聚焦ICT法律法规、行业管理、经济理论和产业政策研究。
• 网宿科技：全球领先的CDN服务商，拥有超过1000个加速节点，服务全球6.5亿以上用户。

总结

2017年上半年，中国网络直播行业呈现持续景气发展态势，带宽、观众和主播指数均实现翻番增长。行业向高清化、精品化发展，推动相关硬件和内容制作产业升级。短视频行业则表现出爆炸性增长，契合移动上网习惯，成为新的风口。报告建议行业参与者提前布局技术、内容及商业模式，以应对未来发展趋势。