信通院网宿2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告20181135页4mb

2018上半年中国网络直播与短视频行业总结

核心内容概述

2018年上半年，中国网络直播行业持续增长，呈现出业态融合、内容升级、技术驱动和资本活跃等特征。与此同时，短视频行业也实现了爆发式增长，成为网络视听市场的重要组成部分。本报告由中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司联合发布，基于大数据分析和市场公开数据，构建了多项行业指标体系，为行业从业者、投资者及公众提供了衡量行业发展的新视角。

主要观点

1. 行业景气指数持续走高

• 直播景气指数：2018年第二季度达到401，同比增长20.4%。
• 增长动力：直播答题、秀场电商直播、电竞直播等创新形式推动行业发展；IPO融资并购热潮进一步增强了行业活力。
• 指数构成：由直播带宽、观众活跃度、主播参与度和货币化能力四个子指标综合加权得出。

2. 直播带宽指数快速增长

• 总量增长：2018上半年直播带宽总量同比增长达48%。
• 主要驱动：
  • 游戏直播仍是带宽增长的主力，占比持续保持在80%以上。
  • 1月份直播答题热潮带动带宽指数短期飙升。
  • 6月份电商促销季推动秀场直播带宽占比提升。
• 清晰度提升：游戏直播超清化趋势明显，超清内容占比过半；秀场直播清晰度呈现分化趋势。

3. 观众活跃度保持高位

• 独立IP指数：2018上半年观众独立IP指数同比增长显著，1月份因直播答题热度而达到小高峰。
• 同时在线人数：观众同时在线指数稳定在高位，4月份因电竞赛事启动迎来小高峰。
• 用户黏性：尽管短视频分流了部分用户注意力，但直播平台通过布局短视频业务和算法推荐，保持了观众活跃度。

4. 主播热情高涨，来源多元

• 主播独立IP指数：2018上半年主播独立IP指数同比增长31.6%，主要得益于短视频达人和MCN机构的加入。
• 同时在线人数：主播同时在线指数在4月份达到新高，但春节和世界杯期间有所下降。
• 内容质量提升：平台加大原创内容扶持力度，推动主播内容质量提升，为广告营销变现奠定基础。

5. 货币化能力增强

• 货币化指数：2018上半年货币化指数因IPO热潮而快速提升，第一季度创出新高。
• 盈利模式：平台尝试多样化盈利方式，如原生广告、电商导流等，提升变现能力。

6. 短视频行业爆发式增长

• 带宽增长：2018上半年短视频带宽总量增长接近三倍，6月带宽指数同比增长290.2%。
• 观众增长：短视频观众独立IP指数同比增长175.1%，1月和5月增长最为显著。
• 内容垂直化：短视频题材逐步扩展至电商、体育、财经、教育等领域，形成多样化内容生态。
• “短视频+”模式：短视频与直播、电商、音乐、资讯、社交等业态融合，推动创新App发展。
• 码率提升：短视频码率保持高位，为新进入者设定清晰度门槛。

关键信息

指标体系

• 直播景气指数：综合直播带宽、观众指数、主播指数和货币化指数得出，以2016年第一季度为基期，设定为100分。
• 直播带宽指数：基于日志数据和公开数据构建，分为月度和季度指数。
• 观众与主播指数：包括独立IP指数和同时在线指数，以不同时间段为基期进行标准化处理。

技术与内容趋势

• 超清化：直播内容超清化加快，4K成为主流。
• 互动形式升级：AR特效、实时美颜、直播小游戏等技术提升用户互动体验。
• 算法推荐：AI算法推荐技术提高用户黏性，实现内容精准推送。

行业融合与创新

• 直播与短视频联动：直播平台积极布局短视频业务，实现用户导流和流量留存。
• “短视频+”生态：短视频与其他业态融合，推动多领域创新应用。

附录：研究方法与机构简介

研究方法

• 采用日志分析与市场公开数据结合的方式，构建多维度指标体系。
• 数据来源包括典型样本抽样、日志数据、月度流量峰值数据、周日志数据等。
• 通过交叉验证和标准化处理，确保数据的准确性和可比性。

机构简介

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：工信部直属科研单位，专注于数字经济、信息通信政策等领域研究。
• 网宿科技：中国领先的CDN服务提供商，拥有全球1500多个加速节点和160多个数据中心，日均处理万亿级服务请求。

总结

2018年上半年，中国网络直播与短视频行业呈现出强劲的发展势头，行业景气指数、带宽总量、观众与主播活跃度均实现显著增长。直播行业在内容质量、技术应用和商业模式上不断优化，短视频则凭借高频推送、低制作门槛和多场景应用实现爆发增长。两者融合发展，为未来行业增长奠定了基础。