20170918-中国信息通信研究院-2017年上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告_38页_2mb_2mb

2017上半年中国网络直播与短视频行业总结

核心内容概述

2017年上半年，中国网络直播行业持续增长，呈现出强劲的发展势头。行业景气指数、带宽指数、观众指数、主播指数及货币化指数均实现显著提升，显示出直播行业在内容质量、用户活跃度和商业价值上的全面升级。与此同时，短视频行业也呈现出爆炸性增长趋势，其带宽、播放量及码率等关键指标均实现翻番增长，成为移动互联网时代的重要内容形式。

主要观点

1. 直播行业景气度持续上升

• 行业景气指数：2017年上半年直播行业景气指数持续翻番，第一季度为291，第二季度达333，以2016年第一季度为基期（100分）。
• 驱动因素：秀场直播普及、游戏直播高清化、用户参与度提升及资本关注度增加，推动了行业整体发展。

2. 带宽指数显著增长

• 直播带宽指数：2017年上半年直播带宽总量月均接近翻番增长，第二季度达到234分，同比增长显著。
• 增长动力：游戏直播和秀场直播在寒暑假期间表现突出，特别是3月两会和6月高考结束、暑期来临，进一步刺激了带宽需求。
• 高清化趋势：截至2017年第二季度，游戏直播超清比例过半，秀场直播也逐步转向高清和超清，推动带宽总量提升。

3. 观众活跃度持续走高

• 观众独立IP指数：2017年第一季度同比增长近160%，第二季度超120%，显示出用户基数的快速扩张。
• 同时在线人数：观众同时在线指数持续增长，第一季度同比增长超一倍，第二季度维持增势，预计暑期将加速增长。
• 播放高峰时段：短视频播放高峰集中在工作日的晚间及周末的全天，显示其较强的娱乐属性和用户粘性。

4. 主播热情持续升温

• 主播独立IP指数：2017年第一季度同比增长8倍，第二季度增长235%，主播群体不断扩大。
• 同时在线指数：主播同时在线人数也呈现快速增长，显示主播职业化趋势明显。
• 内容精品化：随着高清化发展，PUGC（专业用户生成内容）和PGC（专业生成内容）成为主流，推动主播向专业团队发展。

5. 短视频成为新风口

• 短视频带宽指数：2017年上半年短视频带宽总量月均接近翻番增长，第二季度达到翻番水平。
• 播放量分布：短视频播放高峰出现在周末，且播放时间更长；工作日的午间和晚间为播放高峰。
• 码率提升：短视频平均码率平稳增长，表明内容质量提升，对带宽需求增加。

关键信息

• 行业定义：网络直播包括平台、媒体及移动应用等，强调“直播+”服务模式。
• 短视频特点：短视频以5分钟以内为主，适合移动观看，具有社交属性强、传播效率高等特点。
• 研究方法：采用日志分析与市场公开数据交叉验证，构建多项指数体系，如带宽指数、观众指数、主播指数及货币化指数等。
• 未来趋势：
  • 直播行业向超清化、精品化发展，带动内容制作、硬件设备及分发网络升级。
  • 短视频契合移动习惯，成为媒体和社交平台的重要内容形式，预计将迎来井喷式发展。
  • 建议平台提前布局“+点播”模式，提升用户黏性与盈利潜力。

指标定义简要说明

编制单位

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：负责行业研究与分析，提供政策支持与行业洞察。
• 网宿科技股份有限公司：作为CDN服务商，提供数据支持与技术保障，是本报告的重要合作方。

总结

2017年上半年，中国网络直播行业在内容质量、用户活跃度和商业价值方面均取得显著进展，短视频则成为新兴内容形式，展现出强大的增长潜力。行业整体向高清化、精品化发展，推动了相关产业链的升级。建议行业参与者关注内容创新、技术提升及用户运营，以把握未来发展趋势。