《2017中国网络直播行业景气指数及短视频报告》_35页_17mb

2017年中国网络直播与短视频行业总结

核心内容概述

2017年，中国网络直播行业在电竞直播、电商直播等新动能的带动下，继续保持增长态势。行业景气指数、带宽增长、观众活跃度和主播热情等关键指标均呈现出积极的发展趋势。同时，短视频行业也快速崛起，带宽指数翻倍增长，展现出强大的市场潜力。

主要观点与关键信息

一、直播行业景气指数

• 整体趋势：2017全年直播行业景气指数维持向好局面，第四季度指数为369，同比增长36.2%。
• 构成要素：由直播带宽、观众指数、主播指数和货币化指数综合加权得出。
• 增长动能：电竞直播与电商直播的融合成为行业增长的重要推动力。

二、直播带宽增长

• 带宽总量：全年直播带宽持续增长，第四季度达310，同比增长78.2%。
• 增长因素：
  • 暑假期间游戏直播带动增长。
  • 10月英雄联盟S7赛事推动电竞直播带宽达到新高。
  • 11月电商促销季促使秀场直播带宽显著上升。
• 高清化趋势：超清直播占比提升，推动行业向高清化发展，但也带来带宽成本上升的压力。

三、观众活跃力度

• 观众独立IP：全年增长33.6%，10月受电竞赛事影响，观众IP数创历史新高。
• 同时在线人数：全年增长14.6%，10月因电竞赛事出现峰值。
• 用户需求变化：新用户对节目质量要求提升，平台需通过PGC（专业生成内容）节目吸引用户。

四、主播演艺热情

• 主播独立IP：全年增长约26%，竞争加剧，推动内容质量提升。
• MCN机构作用：MCN机构整合主播资源，提升主播市场价值和内容创意能力。
• 主播同时在线：7-8月和11-12月呈现周期性增长，年底秀场直播带动主播在线热情。

五、洞察与预测

• 新技术推动：H.265等新编码技术降低平台运营成本，提升清晰度。
• 行业趋势：
  • 主播专业化、内容头部化成为发展方向。
  • 直播渠道智能化，支撑定制化服务。
  • 数据互通化推动新型商业模式（如直播竞猜）发展。
• 短视频融合：“短视频+”模式逐渐形成，融合电商、音乐、资讯等领域。

六、短视频新洞察

• 短视频带宽：全年带宽指数增长97.8%，短视频内容质量提升带动带宽需求。
• 观众增长：短视频观众独立IP同比增长70.2%，电商促销季成为增长关键节点。
• 码率增长：短视频平均码率增长35%，清晰度提升，但带来带宽压力。
• AI与内容优化：AI技术用于内容分发与个性化推荐，提升用户黏性。
• MCN模式：专业MCN机构推动短视频内容创作专业化。

研究方法与指标定义

• 数据来源：基于直播网站及应用日志大数据，结合市场公开数据进行交叉验证。
• 研究对象：涵盖直播平台、媒体应用及提供直播服务的各类网站。
• 指标体系：
  • 直播行业景气指数：综合直播带宽、观众、主播、货币化指数。
  • 直播带宽指数：基于日志数据和公开数据，分月度、季度统计。
  • 观众与主播指数：包括独立IP数、同时在线人数等。
  • 短视频相关指标：包括带宽指数、平均码率指数、观众独立IP指数、播放量指数等。
• 清晰度分类：
  • 超清及以上：码率 > 1500kbps
  • 超清：1000kbps - 1500kbps
  • 高清：800kbps - 1000kbps
  • 标清：500kbps - 800kbps
  • 流畅：码率 < 500kbps

机构简介

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：国家级智库，为政府提供决策支持，参与多项国家重大政策课题制定。
• 网宿科技：全球领先的互联网基础设施服务商，提供CDN、云安全、边缘计算等服务，2016年市场占比达43.46%，居中国首位。

结论

2017年，中国网络直播行业在电竞和电商的双重推动下，保持快速增长态势，行业逐渐向精品化、专业化发展。短视频作为新兴内容形式，也展现出强劲的增长潜力，未来“短视频+”模式将成为重要发展方向。行业研究方法日趋成熟，通过大数据分析和多维度指标构建，为行业发展提供科学依据。