2017全球中国网络直播行业景气指数及短视频报告_33页_16mb

2017年中国网络直播与短视频行业总结

核心内容概述

2017年，中国网络直播行业整体呈现持续增长态势，行业景气指数、带宽指数、观众指数和主播指数均保持上升趋势，尤其在电竞直播和电商直播的带动下，市场空间进一步扩大。同时，短视频行业也迎来爆发式增长，带宽和观众规模均实现显著提升，短视频与电商、音乐、资讯等领域的融合趋势逐渐显现。

主要观点

1. 行业景气指数持续向好

• 2017年第四季度景气指数为369，同比增长36.2%。
• 指数由直播带宽、观众、主播、货币化四个维度加权得出。
• 行业整体发展稳定，竞争格局逐步清晰。

2. 带宽增长显著，电竞与电商成为主要驱动力

• 直播带宽指数全年增长78.2%，第四季度达310。
• 游戏直播和秀场直播是带宽增长的双引擎，其中电竞赛事（如英雄联盟S7）和电商促销（如“双11”）对带宽有明显拉动作用。
• 清晰度提升推动带宽需求增长，超清直播占比提高，但部分平台开始通过技术优化平衡带宽成本与用户体验。

3. 观众活跃度提升，电竞赛事拉动增长

• 观众独立IP指数同比增长33.6%，同时在线人数增长14.6%。
• 10月英雄联盟S7赛事带动观众IP数和同时在线人数达到峰值。
• 短视频观众独立IP增长70.2%，电商促销季进一步推动其增长。

4. 主播热情持续，MCN机构推动专业化发展

• 主播独立IP指数同比增长26%，同时在线人数增长19.5%。
• 随着主播数量增加，竞争加剧，MCN机构整合主播资源，提升内容质量和市场价值。
• 主播收入来源多样化，品牌广告和电商导流成为重要补充。

5. 货币化模式逐步成熟

• 货币化指数趋稳，第四季度达257，同比增长16.8%。
• 直播平台拓展广告营销和电商导流等盈利模式，头部主播带动品牌曝光和用户转化。

关键信息

短视频行业增长迅猛

• 短视频带宽指数同比增长97.8%，全年呈现翻番增长。
• 短视频因其短时、高频、易传播的特性，成为多平台分发的重要内容形式。
• 短视频观众独立IP指数增长70.2%，11月电商促销季拉动显著。

技术推动行业升级

• H.265等新技术降低码率需求，提升清晰度，助力行业高清化发展。
• AI技术被广泛应用于内容分发和用户行为分析，提升平台运营效率和用户粘性。

行业发展趋势预测

• 全行业向精品化迈进，内容质量提升，头部IP和自制节目成为竞争焦点。
• “短视频+”模式兴起，融合电商、音乐、资讯等业态，形成新的内容生态。
• MCN机构推动内容专业化和产业化发展，提升主播和平台整体竞争力。

指标定义与研究方法

指标定义

• 直播行业景气指数：由直播带宽、观众、主播、货币化四方面综合加权得出。
• 直播带宽指数：基于平台实时带宽数据和公开信息，构建月度和季度指数。
• 观众独立IP指数：统计观众独立访问量，以2016年1月为基期。
• 主播独立IP指数：统计主播独立访问量，以2016年1月为基期。
• 短视频带宽指数：统计短视频点播带宽，以2016年1月为基期。
• 短视频平均码率指数：基于短视频码率分布，以2017年1月为基期。

研究方法

• 采用典型样本抽样、日志分析与市场公开数据结合的方式。
• 数据来源包括全流量日志、平台运营数据、财务表现、融资并购信息等。
• 指标计算基于加权平均和标准化处理，确保数据可比性和趋势分析的准确性。

机构简介

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：国家级智库，专注为政府提供决策支持，参与多项国家政策制定。
• 网宿科技：提供CDN、云安全、边缘计算、IDC及云计算等网络基础设施服务，2016年市场占比达43.46%，是全球领先的互联网基础设施服务商。

总结

2017年中国网络直播与短视频行业在技术、内容、商业模式等多方面实现突破，电竞和电商成为核心增长引擎，行业逐渐向精品化、专业化、智能化方向发展。短视频作为新兴内容形式，凭借其轻量化、易传播、多平台分发的优势，迅速崛起并推动行业整体增长。未来，随着“直播+”与“短视频+”模式的深化，行业将迎来更广阔的发展空间。