2018上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》_35页_4mb

2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告总结

核心内容概述

2018年上半年，中国网络直播行业持续增长，行业景气指数、带宽指数、观众指数和主播指数均表现强劲。与此同时，短视频行业也呈现出爆发式增长，成为网络视听领域的重要组成部分。本报告由中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技联合发布，旨在通过大数据分析和市场公开数据，为行业从业者、投资者及公众提供衡量行业发展状况和用户行为的参考。

主要观点

1. 行业景气指数显著增长

• 2018年第二季度景气指数为401，同比增长20.4%，主要得益于直播答题、秀场电商直播、电竞直播等创新业态的推动，以及IPO融资并购热潮。
• 景气指数由直播带宽、观众IP、主播IP、货币化四个子指标综合加权得出。

2. 直播带宽指数持续增长

• 2018上半年带宽指数达332，同比增长41.9%，其中游戏直播仍是主要驱动力，占比超80%。
• 直播答题模式在1月带动带宽指数逆势增长，但随着监管趋严，其热度有所下降。
• 6月电商促销季推动秀场直播带宽占比上升，但整体仍保持在16%左右。

3. 观众活跃度稳守高位

• 观众独立IP指数保持高位稳定，受直播答题和短视频热点事件影响，1月和5月增长显著。
• 观众同时在线指数温和波动，春节和世界杯期间略有下降，但整体表现稳健，反映直播行业较强的用户黏性。

4. 主播热情高涨，来源多元化

• 主播独立IP指数达新高，同比增长显著，短视频达人及MCN机构的加入是主要增长动力。
• 主播同时在线指数持续高位，4月达到峰值，但春节和世界杯期间有所下降，表明平台内容质量提升有助于长期变现。

5. 货币化指数因上市热潮大涨

• 货币化指数快速增长，直播平台通过打赏、广告营销、电商联动等方式探索多元盈利模式。
• 平台积极尝试原生类广告、道具植入、数据链打通等手段，提升变现能力。

6. 短视频行业全面爆发

• 短视频带宽总量增长290.2%，主要受热门综艺和世界杯热点内容推动。
• 短视频观众独立IP增长175.1%，1月和5月增长最为显著，与节日活动和热点事件密切相关。
• 短视频码率保持高位，成为新进入者的重要门槛，推动行业整体带宽增长。

关键信息

行业趋势

• 直播与短视频融合成为行业发展的新方向，直播平台积极布局短视频业务，以实现用户导流和内容联动。
• 超清化是直播内容发展的主流趋势，4K清晰度逐步成为主流，提升用户体验。
• 算法推荐技术被广泛用于提升用户黏性和内容匹配度，成为平台流量留存的关键手段。

技术与内容创新

• AR特效、实时美颜、直播小游戏等互动功能日益丰富，增强用户参与感。
• 平台PGC内容（专业生产内容）加快制作，提升内容质量与吸引力。
• **短视频+**模式全面铺开，短视频与直播、电商、音乐、资讯、社交等业态深度融合，推动移动互联网创新。

行业挑战与机遇

• 监管趋严对直播答题等模式产生影响，但并未削弱直播行业整体发展势头。
• 内容质量提升为广告营销和品牌合作奠定基础，推动行业长期繁荣。

指标定义与研究方法

指标体系

• 直播行业景气指数：综合直播带宽、观众、主播、货币化指数得出。
• 直播带宽指数：以2016年1月为基期，反映直播服务带宽变化。
• 观众独立IP指数与同时在线指数：反映用户活跃度与观看行为。
• 主播独立IP指数与同时在线指数：反映主播数量和活跃程度。
• 直播货币化指数：基于财务表现和融资并购情况构建。

短视频相关指标

• 短视频带宽指数、平均码率指数、观众独立IP指数、周/日播放量指数：用于衡量短视频行业的发展态势。

研究方法

• 采用典型样本抽样、日志分析和市场公开数据交叉验证。
• 通过全流量数据采集、峰值统计、加权平均等方法构建各项指数。

机构简介

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：国家信息通信领域高端智库，服务政府多个重要机构。
• 网宿科技：中国领先的CDN服务提供商，2017年市场占比达40.64%，覆盖全球1500多个加速节点，日均处理万亿级服务请求。

总结

2018年上半年，中国网络直播行业在技术创新、内容升级和业态融合的推动下，保持了强劲的增长势头。短视频作为新兴内容形式，迅速崛起并成为行业的重要组成部分。未来，直播平台将更注重超清化、算法推荐、原创扶持等方向，以应对视听市场变化并提升用户粘性。行业整体呈现多元化、高质量发展趋势，为后续增长奠定坚实基础。