2017全球中国网络直播行业景气指数及短视频报告_35页-17mb

2017年中国网络直播行业总结

核心内容

2017年，中国网络直播行业在电竞直播和电商直播等新动能的推动下，持续快速发展，行业景气指数、带宽增长、观众活跃度及主播热情均呈现积极态势。与此同时，短视频行业也迅速崛起，成为新的增长点。整体来看，直播行业呈现出内容精品化、技术智能化、业态融合化的趋势。

主要观点

• 行业景气指数持续向好：2017年第四季度中国网络直播行业景气指数为369，同比增长36.2%。行业通过游戏直播+电竞、秀场直播+电商等模式的融合，进一步扩大了市场空间。
• 带宽需求激增：直播带宽指数全年增长显著，至第四季度达310，同比增长78.2%。电竞赛事和电商促销季成为带宽增长的主要驱动因素。
• 观众活跃度提升：2017年观众独立IP指数同比增长33.6%，观众同时在线人数在重大电竞赛事期间达到峰值。短视频观众独立IP指数同比增长70.2%，显示出短视频的社交传播力。
• 主播市场专业化：主播独立IP指数同比增长26%，MCN机构的兴起促进了主播资源的整合和专业化发展，提升了主播市场价值。
• 货币化模式多样化：直播货币化指数趋于稳定，至第四季度为257，同比增长16.8%。平台不仅依赖用户打赏，还积极拓展广告营销和电商导流等盈利模式。
• 短视频发展迅猛：短视频带宽总量翻番增长，至年底同比增长97.8%。短视频凭借其轻量化、高频推送和社交属性，成为内容分发的重要形式。
• 技术推动行业升级：H.265等新技术的应用降低了直播的码率需求，提升了清晰度，推动行业向高清化、智能化发展。

关键信息

直播景气指数

• 2017年第四季度景气指数为369，同比增长36.2%。
• 指数由直播带宽、观众指数、主播指数和货币化指数综合加权得出，以2016年第一季度为基期，设为100分。

直播带宽增长

• 全年带宽指数增长78.2%，第四季度达310。
• 带宽增长主要受电竞赛事和电商促销季推动，形成季度性规律。
• 游戏直播与秀场直播均呈现高清化趋势，超清及以上码率占比提高。

观众活跃力度

• 观众独立IP指数同比增长33.6%，第四季度达308。
• 观众同时在线人数在电竞赛事期间加速增长，10月份创出新高。
• 短视频观众独立IP指数同比增长70.2%，电商促销季带动用户观看短视频。

主播演艺热情

• 主播独立IP指数同比增长26%，第四季度达749。
• 主播同时在线人数保持高位，暑期和年底购物季出现周期性增长。
• MCN机构的整合效应提升了主播市场价值和内容质量。

洞察与预测

• 内容精品化趋势明显：直播内容向头部IP和自制节目集中，提升用户黏性。
• 技术推动行业可持续发展：AI和大数据技术被广泛用于内容分发和平台优化。
• 业态融合成为趋势：直播与电商、音乐、资讯等领域的融合不断加深，“直播+”模式渐成主流。

短视频新洞察

• 短视频带宽指数增长97.8%，至年底同比增长显著。
• 短视频码率平均增长35%，推动带宽需求上升。
• AI技术成为内容分发的关键，优质内容创作依赖专业化团队。
• “短视频+”模式（如电商、音乐、资讯）被看好，建议提前布局相关领域。

研究方法与指标定义

• 本报告基于日志分析和市场公开数据，研究对象包括各类网络直播网站和应用。
• 研究时段为2016年1月至2017年12月，通过抽样、加权统计和交叉验证构建各项指数。
• 关键指标包括：
  • 直播带宽指数
  • 观众独立IP指数
  • 主播独立IP指数
  • 货币化指数
  • 短视频带宽指数
  • 短视频码率指数
  • 短视频观众独立IP指数
  • 短视频播放量指数

机构简介

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：国家级高端智库，为政府提供决策支持，参与多项国家重大政策制定。
• 网宿科技：全球领先的互联网基础设施服务商，专注于CDN、云安全、边缘计算等领域，2016年市场占比达43.46%。

结语

2017年中国网络直播行业在技术创新和内容升级的双重驱动下，展现出强劲的发展势头。同时，短视频的崛起为行业注入了新的活力。未来，随着“直播+”和“短视频+”模式的深入发展，行业将进一步向精品化、智能化和融合化迈进。