信通院网宿科技2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告20181135页4mb

报告摘要

2018上半年中国网络直播与短视频行业总结

核心内容

2018年上半年，中国网络直播与短视频行业均呈现快速增长态势。直播行业景气指数持续走高，短视频带宽总量接近翻三番增长，行业在内容质量、用户黏性、技术应用和商业模式上不断优化与创新。

主要观点

直播行业景气指数显著增长
- 2018年第二季度中国网络直播行业景气指数为401，同比增长20.4%。
- 指数由直播带宽、观众活跃度、主播数量及货币化能力四个子指标综合加权得出。
- 直播答题、秀场电商直播、电竞直播等创新模式成为增长的内生动力。
直播带宽指数持续上升
- 2018年上半年直播带宽指数同比增长41.9%，其中游戏直播仍为带宽增长主力，占比超过80%。
- 直播答题模式在1月份推动带宽指数逆势上涨，但随后因监管趋严有所降温。
- 秀场直播在6月电商促销季带宽占比有所提升，但总体保持在16%左右。
观众活跃度稳守高位
- 观众独立IP指数保持高位，1月份因直播答题热度而略有上升。
- 同时在线人数稳定，春节后和世界杯期间略有下降，但整体用户黏性较强。
主播数量和活跃度持续攀升
- 主播独立IP指数同比增长31.6%，短视频达人和MCN机构的加入成为新增长点。
- 主播同时在线指数在4月达到高峰，春节和世界杯期间略有下降，但整体保持高位。
直播货币化能力增强
- 2018年上半年直播货币化指数因IPO和融资并购热潮而快速增长。
- 平台尝试多样化广告营销模式，如原生广告、电商导流等，提升变现能力。
短视频行业爆发式增长
- 2018年上半年短视频带宽总量同比增长290.2%，成为网络内容传播的重要形式。
- 短视频观众独立IP指数同比增长175.1%，热点事件和综艺节目是主要驱动力。
- 短视频码率保持高位，为新进入者设定了清晰度门槛，推动行业整体带宽增长。
内容质量与技术提升推动行业升级
- 直播内容逐步向超清化发展，电竞赛事和自制节目成为平台内容主导。
- 短视频题材向垂直领域扩展，涵盖电商、体育、财经、教育等领域。
- AR、AI算法等技术被广泛应用，提升互动体验与用户黏性。

关键信息

行业合作：中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技合作发布行业报告，提供权威数据支持。
数据来源：报告基于直播网站及应用日志大数据分析，结合市场公开数据构建指数体系。
研究方法：采用典型样本抽样、日志分析及市场数据交叉验证，确保数据的准确性和代表性。
技术趋势：直播与短视频行业均加快超清化步伐，技术手段如AR、AI算法成为提升用户体验的关键。
商业模式：平台通过算法推荐、内容自制、达人扶持等方式增强用户留存与变现能力。
市场格局：直播与短视频业态融合，形成“短视频+”的多元化发展模式，推动行业生态繁荣。

指标定义

指标名称	定义
网络直播	以个人电脑、智能手机等终端为载体，实时展现主播活动并支持互动的跨地域沟通形式。
媒体直播	以新闻和热点事件直播为主要内容，嵌入互动功能的类媒体网站或应用。
直播景气指数	综合直播带宽、观众、主播及货币化指数得出的百分制指数。
短视频	时长在5分钟以内的视频内容，适合移动环境观看，具有高频推送、制作门槛低等特点。
短视频带宽指数	短视频点播带宽在自然月内每日峰值加总平均后的指数。
短视频平均码率指数	根据短视频码率进行统计并加权平均后的指数。

附录

研究机构简介
- 中国信息通信研究院：工信部直属科研机构，专注于信息通信领域研究，支持国家重大战略。
- 网宿科技：提供CDN、IDC、云安全等服务，2017年市场占有率居中国首位。
报告授权说明
- 报告著作权归中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司联合所有。
- 引用或转载需注明来源，并获得授权，否则将追究法律责任。